Google está reemplazando los anuncios de búsqueda dinámicos con AI Max

Google acaba de anunciar la desactivación de los anuncios dinámicos de búsqueda (DSA) y está trasladando oficialmente sus capacidades heredadas a AI Max.

A partir de septiembre, las campañas elegibles que utilicen anuncios dinámicos de búsqueda (DSA), activos creados automáticamente (ACA) y configuraciones de concordancia amplia a nivel de campaña se actualizarán automáticamente a AI Max.

Si bien los anunciantes han especulado sobre este cambio durante meses, la actualización ya es oficial.

Si ejecuta anuncios dinámicos de búsqueda, activos creados automáticamente (ACA) y/o configuraciones de concordancia amplia a nivel de campaña, siga leyendo para comprender cómo se verán afectadas sus campañas.

Funciones de DSA que migran a AI Max

A partir de septiembre, los anunciantes ya no podrán crear nuevas campañas DSA a través de Google Ads, Google Ads Editor o la API de Google Ads. Las campañas elegibles existentes se migrarán automáticamente.

Google posiciona a AI Max como la próxima generación de DSA.

Históricamente, DSA ayudó a los anunciantes a capturar una demanda de búsqueda adicional más allá de sus listas de palabras clave mediante el uso del contenido del sitio web para generar titulares y elegir páginas de destino. Eso lo hizo útil para sitios grandes, empresas con mucho inventario y anunciantes que buscaban una cobertura de consultas más amplia.

AI Max mantiene ese concepto pero agrega más señales y controles.

Según Google, AI Max combina activos del anunciante, contenido de la página de destino y señales de intención más amplias para ayudar a hacer coincidir los anuncios con consultas más relevantes. También agrega controles como:

• Controles de marca
• Controles de ubicación
• Pautas de texto
• Coincidencia de términos de búsqueda
• Personalización de texto
• Expansión de URL final

Google dice que las campañas que utilizan el conjunto completo de funciones AI Max obtienen un promedio de un 7% más de conversiones o valor de conversión con un CPA o ROAS similar en comparación con el uso exclusivo de la concordancia de términos de búsqueda.

Google también está dividiendo la transición en dos fases.

Fase 1: Actualizaciones voluntarias

Google anunció que esta semana se implementarán herramientas de actualización para los usuarios existentes de DSA.

Los anunciantes de DSA recibirán herramientas para mover configuraciones y datos históricos a nuevos grupos de anuncios estándar. Los usuarios de ACA y de concordancia amplia a nivel de campaña pueden ver mensajes en la plataforma para actualizar a AI Max.

Fase 2: Actualizaciones automáticas

A partir de septiembre, las campañas elegibles restantes con configuración heredada se actualizarán automáticamente.

Google dice que se espera que todas las actualizaciones elegibles finalicen a fines de septiembre.

Es importante tener en cuenta cómo la configuración heredada se migrará automáticamente a la configuración de AI Max:

• Los usuarios de DSA tendrán los tres Funciones AI Max habilitadas de forma predeterminada (coincidencia de términos de búsqueda, personalización de texto, expansión de URL final)
• Los usuarios de ACA tendrán dos Funciones AI Max habilitadas de forma predeterminada (coincidencia de términos de búsqueda y personalización de texto)
• Los usuarios de concordancia amplia a nivel de campaña solo tendrán habilitada la concordancia de términos de búsqueda de forma predeterminada.

Qué pueden hacer los anunciantes para prepararse para la transición a AI Max

Si todavía confía en los anuncios dinámicos de búsqueda, ahora es el momento de revisar dónde se ubican esas campañas en su cuenta y cuánto valor generan.

Algunos anunciantes utilizan DSA como palanca de crecimiento central. Otros lo utilizan como un comodín de bajo mantenimiento para lograr un crecimiento incremental. Sus próximos pasos pueden diferir según ese rol.

#1. Revise el rendimiento de su DSA ahora

Antes de que comiencen las actualizaciones automáticas, obtenga datos de rendimiento recientes de sus campañas de DSA.

Observe las conversiones, las conversiones asistidas, los términos de búsqueda, las páginas de destino y las métricas de eficiencia. Esa línea de base le ayudará a juzgar si los cambios en el rendimiento después de la migración son positivos, neutrales o negativos.

#2. Actualice en su línea de tiempo antes de las actualizaciones automáticas

Google está animando a los anunciantes a actuar con antelación, y hay una razón práctica para ello.

Una actualización voluntaria le brinda más control sobre la configuración, la estructura y las pruebas que esperar una migración automática.

Si DSA es importante para su negocio, tiene sentido evaluar la actualización antes de septiembre.

#3. Prueba de impacto máximo de IA

Google recomienda utilizar experimentos de un solo clic porque brindan a los anunciantes una forma más clara de comparar el rendimiento antes de tomar una decisión de implementación completa. Si bien aún no lo he probado, lo probaré yo mismo en los próximos meses.

Incluso si AI Max mejora los resultados en promedio, los promedios no garantizan resultados en todas las cuentas. La generación de leads, el comercio electrónico, los servicios locales y los anunciantes B2B pueden ver resultados diferentes.

Ejecute pruebas controladas siempre que sea posible y compárelas con su línea de base existente.

#4. Apóyese en controles adicionales

Muchos anunciantes pidieron más opciones de dirección en la automatización de búsqueda y Google escuchó nuestros comentarios. AI Max incluye más controles que el DSA heredado.

Dedique tiempo a comprender la configuración de la marca, los controles de ubicación y las instrucciones de texto. Esos aportes pueden importar tanto como la propia automatización.

#5. Observe la concordancia de búsqueda y la calidad de la página de destino

Una vez que haya migrado sus DSA a AI Max, observe de cerca los términos de búsqueda con los que ahora coinciden sus campañas. ¿Cómo se compara con el desempeño anterior de DSA?

También querrás prestar atención a las páginas de destino utilizadas (si la expansión de la URL final se activa en 0n), la calidad de los clientes potenciales y las rutas de conversión.

Mirando hacia el futuro

Los anuncios dinámicos de búsqueda han ayudado a los anunciantes a escalar más allá de sus listas de palabras clave actuales durante años. Ahora, Google está incorporando esa capacidad a su marco más amplio AI Max.

El siguiente paso más claro es revisar dónde sigue activo DSA en su cuenta y decidir si migrar en su propio cronograma o esperar la actualización automática.

El verdadero enfoque debería ser proteger el rendimiento durante la transición y comprender dónde AI Max mejora los resultados o dónde necesita un control de gestión más estricto.