Jinsi ya Kuunda Mkakati wa SEO wa AI ambao Unaboresha Mbinu

Ongeza ujuzi wako kwa maarifa ya kila wiki ya mtaalam wa Growth Memo. Jisajili bila malipo!

“Mkakati” nyingi za AEO ni orodha za mbinu zilizovaliwa kama mwelekeo wa muda mrefu. Mara nyingi huvunja mara ya kwanza jukwaa linapobadilika au uongozi unauliza maswali. Mkakati halisi wa SEO wa AI huanza na shida ya biashara, hujengwa juu ya faida za kipekee za chapa yako, na huruhusu mbinu kuja mwisho.

Wiki hii, tunaangazia:

• Jinsi ya kutambua changamoto yako halisi ya AI SEO (ni shida ya biashara, sio shida ya kituo).
• Muundo wa hati wa mkakati wa sehemu tatu ambao unaendelea kuchunguzwa na uongozi na mabadiliko ya jukwaa.
• Jinsi ya kuwasilisha uwekezaji wa AI SEO kwa kutumia upangaji wa mazingira badala ya utabiri wa trafiki.

1. Mbinu Bila Mkakati Upotevu Robo ya Kazi

Mkakati kama dhana haueleweki zaidi katika enzi ya AI SEO kuliko ilivyokuwa katika SEO ya jadi. “Mikakati mingi ya AEO/GEO” ninayoona ni mbinu tu: Boresha kwa hoja zenye mkia mrefu, ongeza data iliyopangwa, unda maudhui ya Maswali Yanayoulizwa Mara kwa Mara. Hizi zinaweza kuwa sehemu ya utekelezaji wako, lakini sio mkakati wako.

Matokeo? Timu hufuata manukuu katika ChatGPT bila kuelewa ikiwa hilo ndilo suluhu la tatizo halisi la biashara. Wanaboresha kwa Kushangaa wakati changamoto halisi ni kulinda sauti ya utafutaji yenye chapa. Wanaiga mbinu za washindani badala ya kujenga juu ya faida zao za kipekee.

Unapopanga kuunda (au kukarabati) mkakati wako wa AI SEO, tofauti ni muhimu kwa sababu orodha ya mbinu haiwezi kujibu mkakati wa swali moja uliopo kujibu: Je, tunatatua tatizo gani?

2. Anza na Changamoto ya Kipekee ya Biashara Yako

Mkakati wako lazima ujibu swali moja kwanza: Je, ni tatizo gani la biashara tunalotatua?

Hii inaonekana wazi. Timu nyingi huruka. Wanaona “Utafutaji wa AI unakua” na wanaruka mara moja hadi “tunahitaji kuweka nafasi katika ChatGPT” na kuanza kujaribu mbinu mpya. Hiyo ni majibu, sio mkakati wazi.

Tumia mbinu ile ile niliyoainisha katika kuunda mkakati wa SEO kutoka mwanzo: Tambua changamoto yako halisi kupitia utafiti, kisha unda mbinu yako ya kusuluhisha.

Changamoto za kawaida za AI SEO Ninaona:

• Mmomonyoko wa mwonekano wa chapa. Maswali yenye chapa hujibiwa na AI bila maelezo, ufahamu wa kutokwa damu kwa wakati.
• Ulinzi wa bomba. Trafiki inayostahiki inahamia kwenye Hali ya AI, lakini chapa yako haionekani katika matokeo hayo.
• Ufafanuzi wa kitengo. Aina za AI hutaja washindani kama suluhisho la kitengo. Chapa yako haionekani.
• Uozo wa ushawishi wa ubadilishaji. Watumiaji wanatafiti katika ChatGPT, fika kwenye tovuti yako tayari kufanya maamuzi, au usifike kabisa. Safari ya kabla ya tovuti sasa inafanyika ndani ya kiolesura cha AI – na huwezi kuona tabia za kina za hadhira unayolenga kupitia uchanganuzi.

Haya ni matatizo ya biashara, si matatizo ya kituo. Changamoto yako inapaswa kuunganishwa moja kwa moja na mapato, sehemu ya soko, au nafasi ya ushindani. Ikiwa sivyo, unaboresha kipimo ambacho hakiwezi kudumu katika ukaguzi wa bajeti.

3. Fanya Utafiti Wako Kwanza Ili Uue Mawazo Yako Mwenyewe Yasiyo Sahihi

Hauwezi kuunda mkakati wa SEO wa AI kwenye mawazo. Kinachofanya kazi hutofautiana kulingana na tasnia, aina ya hoja, na dhamira ya mtumiaji … na majukwaa yanasonga na kuhama haraka.
Awamu yako ya utafiti inapaswa kujibu maswali manne:

1. Watazamaji wako wapi wanaotumia utafutaji wa AI? Usidhani. Wateja wa uchunguzi, chambua data ya rufaa, kagua rekodi za kipindi. Mifumo ya utumiaji ya ChatGPT inatofautiana na Utata na matumizi ya Muhtasari wa Google AI. Utafiti wetu wa tabia ya mtumiaji wa Modi ya AI ulionyesha kuwa vipindi 250 vya tabia halisi vinaonekana kama vile ambavyo timu nyingi hutarajia.

2. Ni maswali gani yanaendesha bomba? Ramani ya hoja zinazounganishwa na mapato, si tu kutembelea tovuti kutoka kwa Hali ya AI, Gemini, au ChatGPT & Co. Katika mazingira ya kubofya sifuri, unahitaji kuelewa ni fursa zipi za mwonekano zinazoathiri maamuzi ya ununuzi. Anza na pointi za maumivu ambazo timu yako ya mauzo husikia kwenye simu. Geuza hayo kuwa maswali ambayo wanunuzi wanayaandika kuwa ChatGPT au Google. Kisha angalia ni maswali gani kati ya hayo hutoa majibu ya AI ambapo chapa yako inaonekana au haionekani. Hiyo ni hoja yako iliyounganishwa na mapato.

3. Je, ni aina gani ya maudhui ya tovuti au maelezo ya nje ya mtu mwingine huchangia mwonekano wa gari katika kategoria yako? Jaribu miundo ya maudhui ya ndani (kama vile aina za machapisho ya blogu na kurasa za kutua) na tovuti za nje za wahusika wengine zinazotaja chapa yako (kama vile Reddit na G2) hupata manukuu katika kategoria yako kwa hoja zinazohusiana na mapato. Kwa maudhui yako ya ndani ambayo una udhibiti zaidi, data ya mchezo wa kuteleza kutoka kwa “Sayansi ya Jinsi AI Inavyozingatia” inaonyesha 44% ya manukuu kutoka kwa 30% ya kwanza ya ukurasa, ambayo inamaanisha madai ya upakiaji wa mbele, ufafanuzi na data hubadilisha viwango vya manukuu zaidi ya kuongeza kina mwishoni. Fanya jaribio moja: Andika upya aya tatu za kwanza za kurasa zako 10 bora ili kuongoza kwa jibu, si muktadha.

4. Msingi wa nukuu yako ni upi? Tumia zana kama vile AirOps, Profound, au SearchGPT kuweka ramani ya mahali unapoonekana sasa. Kufuatilia washindani. Pima pengo.

Linganisha utendaji wako wa sasa dhidi ya mahali unapohitaji kuwa. Tumia uchanganuzi wa 5x kwa nini kutambua sababu kuu. Ikiwa haujatajwa, tatizo linaweza kuwa kina cha maudhui, ishara za mamlaka au ufikiaji wa kiufundi. Kila moja inahitaji mbinu tofauti.

4. Hati yako ya Mkakati ina Sehemu 3

Hati ya mkakati wa AI SEO inapaswa kujumuisha vipengele vitatu. Hakuna zaidi.

Sehemu ya 1: Changamoto. Taja tatizo kuu la biashara katika sentensi moja. Mfano: “Chapa yetu haionekani katika majibu yanayotokana na AI kwa maswali yanayofafanua aina, kuruhusu washindani kumiliki mawazo na wanunuzi kabla ya kufikia injini ya utafutaji.”

Sehemu ya 2: Mbinu. Eleza jinsi utakavyoshughulikia changamoto. Hapa ndipo faida zako za kipekee zinahusika. Njia yako inapaswa kuwa kitu ambacho chapa yako pekee inaweza kufanya, au kitu unachofanya vizuri zaidi kuliko washindani.

Mbinu za mfano:

• Kuzidisha mamlaka. Boresha utaalam wa timu yako kuu kupitia mistari ya kimkakati, kuonekana kwa podcast, na machapisho ya utafiti ambayo miundo ya AI huchukua kama vyanzo halali. Ishara za mamlaka ya watu wengine huathiri kutajwa kwa chapa na uteuzi wa manukuu.
• Maudhui yanayoongozwa na bidhaa. Tumia data ya bidhaa yako kuunda kina ambacho washindani hawawezi kuiga. Tumia kanuni za SEO zinazoongozwa na bidhaa kwa AI SEO kwa kuunda vipengee vya maudhui ambavyo data yako pekee inaweza kuzalisha.
• Ukuzaji wa ishara za jumuiya. Jenga mwonekano kupitia hadithi za wateja, masomo ya kifani, na maudhui yanayozalishwa na mtumiaji ambayo yanaonyesha utaalam uliotumika. Watu walioundwa kutokana na data halisi ya wateja huboresha kazi hii kwa sababu wanakuambia ni ishara zipi za jumuiya zinazolingana kabisa na jinsi wanunuzi wako wanavyotafuta.

Sehemu ya 3: Vitendo. Sasa – na sasa pekee – orodhesha mbinu zako. Hizi zinapaswa kutiririka moja kwa moja kutoka kwa mbinu yako:

• Unda maudhui ya hoja ya mazungumzo (au sasisha maudhui yaliyopo) ambayo yanashughulikia miktadha ya wanunuzi mahususi.
• Boresha ufikivu wa kiufundi kwa watambazaji wa LLM.
• Unda PR ya kidijitali ili kuendesha manukuu ya wahusika wengine.
• Tengeneza maudhui mahususi ya kibinafsi ambayo yanalingana na mifumo ya utafutaji ya AI (kwa kutumia watu sanisi ili kuongeza ufuatiliaji wa haraka).
• Imarisha uunganisho wa ndani kama ramani za huluki, sio tu njia za kutambaa.

Jumuisha ugawaji wa rasilimali: Ni asilimia ngapi ya uwezo huenda kwa kila eneo la hatua? Jumuisha vipimo vya mafanikio vinavyohusiana na matokeo ya biashara, sio tu “manukuu ya wimbo.” Soma “Bajeti ya Uwezo, Sio Pato” ili kujifunza zaidi kuhusu jinsi ya kufanya hivi.

Hapa ndipo mkakati wa AI SEO unakuwa mgumu. Unaomba uwekezaji katika kituo ambacho bado kinaundwa, ambacho uongozi wa vipimo bado haujaelewa.

Usiwasilishe utabiri wa trafiki. Ni uwongo katika utafutaji wa AI. Tumia upangaji wa matukio badala yake.

Iandike hivi: “Ikiwa tutatenga 30% ya uwezo kwa ujenzi wa mamlaka na 20% kwa maudhui ya mazungumzo, tunatarajia ongezeko la manukuu ya 40-60% ndani ya miezi 6, ambayo inapaswa kuathiri 15-20% ya ubadilishaji uliosaidiwa kulingana na data ya sasa ya maelezo.”

Jumuisha milango ya jukwaa. Fanya uwekezaji ubadilishwe. Wasimamizi wana uwezekano mkubwa wa kuidhinisha majaribio yaliyo na vidokezo wazi vya uamuzi kuliko ahadi zisizo wazi.

Wasilisha matukio matatu: ya kihafidhina, ya wastani, na ya fujo. Onyesha ni rasilimali gani kila mmoja anahitaji na matokeo gani anaweza kutoa. Acha uongozi uchague.

Hati ya mkakati kutoka kwa Sehemu ya 4 inakupa muundo wa kufanya hivi. Taarifa ya changamoto inafafanua lengo. Mbinu inafafanua dau.

Mkakati wako wa SEO wa AI sio hati ya mara moja. Majukwaa yanabadilika, na tabia ya mtumiaji inabadilika haraka. Matokeo yako mwenyewe ya mtihani yanapaswa pia kubadilisha mbinu zako.

Jenga mapitio ya mkakati wa kila robo mwaka katika mpango wako. Kila hakiki inapaswa kujibu maswali manne:

• Ni nini kilibadilika katika utaftaji wa AI tangu ukaguzi wetu wa mwisho?
• Tumejifunza nini kutokana na mitihani yetu?
• Je, mbinu zetu bado zinatumikia mtazamo wetu?
• Je, mbinu yetu bado inasuluhisha changamoto sahihi?

Mkakati wako wa SEO wa AI unapaswa kuwa zana ya kufanya maamuzi, sio orodha ya kazi. Timu nyingi hushindwa katika AI SEO kwa sababu wanaichukulia kama SEO ya kitamaduni yenye jina tofauti na mabadiliko kidogo ya mbinu.

Anza na changamoto ya biashara. Jenga mbinu kuhusu kile ambacho chapa yako pekee inaweza kufanya … acha mbinu zako zitiririke kutoka hapo.

Na ufanye jambo zima kugeuzwa na kubadilika, kwa sababu sote bado tunajifunza kinachofanya kazi.

Jenga Mkakati wako wa SEO wa AI na Maktaba ya Kumbukumbu ya Ukuaji

Mara hati yako ya mkakati inapowekwa, machapisho haya ya awali ya Memo ya Ukuaji hufunika safu ya utekelezaji. Kila moja inashughulikia uwezo maalum mbinu yako ya AI SEO itahitaji.

Kwanza, Jua Wasikilizaji Wako

“Personas ni muhimu kwa utafutaji wa AI” inashughulikia jinsi ya kubadilisha data ya ndani kuwa watu wanaounda muhtasari, vidokezo na maamuzi ya maudhui.

“Kufanya SEO iweze kutekelezeka katika timu zote” husogeza watu kutoka kwa vizalia vya kupanga hadi utiririshaji wa kazi wa kila siku kwenye maudhui, bidhaa, na timu za SEO.

“Watu wa syntetisk kwa ufuatiliaji bora wa haraka” hutatua tatizo la kuanza bila kusita katika ufuatiliaji wa haraka kwa kuiga tabia ya utafutaji katika sehemu zote kwa usahihi wa 85%.

Pili, Kuelewa Tabia ya Mtumiaji Katika Utafutaji wa AI

“Utafiti wa kwanza kabisa wa UX wa Muhtasari wa AI ya Google” ulifuatilia watumiaji 70 katika kazi nane ili kuweka ramani maana ya “mwonekano” wakati majibu ya AI yanapokaa juu ya matokeo ya kikaboni.

“Kile ambacho utafiti wetu wa tabia ya mtumiaji wa Hali ya AI hufichua” huchanganua vipindi 250 vya tabia ya Modi ya AI ili kuonyesha jinsi watumiaji wanavyoingiliana na kiolesura cha AI cha Google.

“Athari ya SEO ya Njia ya AI ya Google” ni sehemu ya pili ya utafiti huo, inayoshughulikia kile kinachoweza kupimika, nini cha kukisia, na nini maana ya mwonekano katika Hali ya AI.

Tatu, Unda Maudhui Yanayojenga Mada ya Muda Mrefu na Mamlaka ya Chapa

“Mada-SEO ya kwanza” inaelezea kwa nini SEO ya neno kuu-kwanza inaunda maudhui ya kiwango cha juu na ulaji, na jinsi mawazo ya kwanza ya mada hurekebisha matatizo yote mawili.

“Kutekeleza mkakati wako wa mada ya kwanza ya SEO” ndio mwongozo wa utekelezaji wa kuendesha mada kwanza kwenye timu yako.

“Jinsi ya kupima mamlaka ya mada” inatoa mbinu ya kukadiria mamlaka ya mada kwa kutumia mawimbi ya uvujaji wa Google na vigezo pinzani.

“Jinsi unavyoweza kufuatilia mamlaka ya chapa kwa utafutaji wa AI” inashughulikia tofauti kati ya mamlaka ya mada na chapa, na jinsi ya kupima mamlaka ya chapa kwa nambari halisi.

“SEOzempic” inafafanua jinsi ilivyo chini zaidi: Kurasa za chini za ubora, nyembamba, na maudhui ya tovuti yanayolengwa kwa kasi zaidi kuhusu mada muhimu ambazo ni muhimu kwa hadhira lengwa la chapa yako.

Na Uelewe Jinsi AI Inasoma na Kutaja Yaliyomo – Kwa hivyo Inaathiri Jinsi Unavyoiunda

“Sayansi ya jinsi AI inavyotilia maanani” ni uchanganuzi wa matokeo ya utaftaji milioni 1.2 unaoonyesha haswa mahali AI huchota manukuu kutoka na kwa nini muundo wa maudhui huamua uteuzi.

“Uunganisho wa ndani hukua” huweka upya uunganisho wa ndani kama zana ya kuimarisha huluki, ambayo huathiri moja kwa moja jinsi mifumo ya AI inaelewa mamlaka ya tovuti yako.

“Jinsi AI inavyopima viungo vyako” inachambua alama za data 35,000 kwenye viungo vya nyuma na mwonekano wa AI, na matokeo ambayo yanapaswa kuunda upya vipaumbele vya ujenzi wa kiungo.

“Sayansi ya jinsi AI inavyozingatia” hutoa maarifa yanayoungwa mkono na data kuhusu jinsi maudhui yako yanapaswa kuandikwa na kupangwa ili kuongeza uwezekano wa kunukuu.

---

Picha Iliyoangaziwa: 1987studio/Shutterstock; Paulo Bobita/Jarida la Injini ya Utafutaji