விலையுயர்ந்த கிளிக்குகள் வெற்றியின் அடையாளமாக இருக்கும்போது

ஒரு கிளிக்கிற்கான செலவு (CPC) என்பது வணிக உரிமையாளர்கள் மற்றும் நிபுணத்துவம் வாய்ந்த பயிற்சியாளர்கள் இருவருக்கும் டிஜிட்டல் விளம்பரத்தில் மிக நெருக்கமாக ஆராயப்பட்ட அளவீடுகளில் ஒன்றாகும். இது புரிந்துகொள்ளத்தக்கது; இது ஒரு உறுதியான, எளிதில் கண்காணிக்கக்கூடிய மெட்ரிக் ஆகும், இது குறையும் போது உடனடி மனநிறைவையும், உயரும் போது உடனடி கவலையையும் வழங்குகிறது. எல்லாவற்றிற்கும் மேலாக, உங்கள் சராசரி CPC $2 முதல் $5 வரை அதிகரித்தால், உங்கள் பிரச்சாரம் மோசமாகச் செயல்படுவதாகக் கருதுவது இயற்கையானது.

இருப்பினும், இது மூலோபாயமானது தவறு உங்கள் CPC ஐ தனித்தனியாக மதிப்பீடு செய்ய. நவீன கூகுள் விளம்பரக் கணக்கு அமைப்புகளில், குறிப்பாக ஸ்மார்ட் ஏலத்தைப் பயன்படுத்துபவர்களில், அதிக CPC அடிக்கடி அறிகுறியாக இருப்பதை நான் கவனித்தேன் கணக்கு ஆரோக்கியம்ஒரு ராக்-பாட்டம் CPC ஆக இருக்கலாம் பெரிய சிவப்பு கொடி.

இந்த முரண்பாடு ஏன் உள்ளது என்பதை நாங்கள் ஆராய்வோம், உயர் CPC கள் வெற்றிகரமான மற்றும் திறமையின்மைக்கு சமிக்ஞை செய்யும் சூழ்நிலைகளை வரையறுப்போம், மேலும் CPC களில் கவனம் செலுத்துவதில் உள்ள சிக்கலை விளக்குவதற்கு நிஜ வாழ்க்கை வழக்கு ஆய்வைப் பயன்படுத்துவோம் – அதற்குப் பதிலாக நீங்கள் எந்த உயர் மதிப்பு அளவீடுகளுக்கு முன்னுரிமை கொடுக்க வேண்டும்.

ஏன் உயர் CPC கள் பெரும்பாலும் உயர் தரத்தை சமிக்ஞை செய்கின்றன

நீங்கள் கைமுறை ஏலத்தில் இருந்து, மாற்றங்களை அதிகப்படுத்துதல் அல்லது இலக்கு ROAS போன்ற ஸ்மார்ட் ஏல உத்திகளுக்கு மாறினால், உங்கள் சராசரி CPC இல் உடனடி அதிகரிப்பைக் காணலாம். இது குழப்பமாக இருக்கலாம், ஆனால் இது அல்காரிதம் எவ்வாறு செயல்படுகிறது என்பதற்கான அடிப்படை அம்சமாகும்.

நினைவில் கொள்ளுங்கள், மலிவான கிளிக்குகள் ஒரு காரணத்திற்காக மலிவானவை: உங்கள் போட்டியாளர்கள் அவற்றை விரும்பவில்லை! நீங்கள் CPC களைக் குறைப்பதில் மட்டுமே கவனம் செலுத்தினால், குறைந்த தரமான “மீதமுள்ள” போக்குவரத்திற்கு உங்கள் கணக்கை மேம்படுத்தும் அபாயம் உள்ளது. இருப்பினும், நீங்கள் ஸ்மார்ட் ஏலத்தைப் பயன்படுத்தும் போது, ​​ஒரு கிளிக்கிற்கு பணம் செலுத்தும்போது, ​​நீங்கள் இல்லை உகந்ததாக்குதல் கிளிக்குகளுக்கு; மாற்றத்தின் நிகழ்தகவு மற்றும் மாற்றத்தின் சாத்தியமான மதிப்பை நீங்கள் மேம்படுத்துகிறீர்கள். இப்படித்தான் உங்கள் வணிக இலக்குகளை உங்கள் Google விளம்பர பிரச்சாரங்களின் இலக்குகளுடன் சீரமைக்கிறீர்கள், மேலும் திட்டமிடப்படாத (ஆனால் அவசியமான) பக்க விளைவு அதிக CPCகளாக இருக்கலாம்.

இது நடந்தால், நீங்கள் இப்போது முக்கிய வார்த்தைகளை அல்ல, மாற்று நிகழ்தகவுகளை ஏலம் எடுக்கிறீர்கள் என்பதை அறிந்து கொள்ளுங்கள். கையேடு CPC இன் பழைய உலகில், நீங்கள் ஒரு முக்கிய வார்த்தைக்கு ஒரு நிலையான விகிதத்தை ஏலம் எடுத்தீர்கள். புதிய உலகில், Google இன் ஸ்மார்ட் ஏல வழிமுறைகள் மில்லியன் கணக்கான தரவு புள்ளிகளை நிகழ்நேரத்தில் பகுப்பாய்வு செய்கின்றன – சாதனம், இருப்பிடம், நாளின் நேரம், இயக்க முறைமை, உலாவல் வரலாறு, பார்வையாளர்களின் உறுப்பினர் மற்றும் தனிப்பட்ட வினவல் உட்பட – பயனர் நோக்கத்தை மதிப்பிடுவதற்கு.

அல்காரிதம் ஏலம் எடுக்க வடிவமைக்கப்பட்டுள்ளது ஆக்ரோஷமாக மாற்றுவதற்கான அதிக வாய்ப்பைக் குறிக்கும் பயனர்களுக்கு. எடுத்துக்காட்டாக, ஒரு பயனர் உங்களின் குறிப்பிட்ட தீர்வைத் தேடினால், இதே போன்ற சலுகைகளை மாற்றிய வரலாறு இருந்தால் மற்றும் வணிக நேரங்களில் தேடினால், அந்த ஏலத்தை வெல்வதற்கு கணினி அதிக ஏலம் எடுக்கும். உங்கள் விளம்பரம் மிகவும் மதிப்புமிக்க பயனர்களுக்கு முன் தோன்றுவதை உறுதிசெய்ய நீங்கள் பிரீமியம் செலுத்துகிறீர்கள்.

மாறாக, மாற்றுவதற்கு வாய்ப்பில்லாத பயனர்களை அல்காரிதம் ஏலம் விடுகிறது (அல்லது இல்லை). இவர்கள் அடிக்கடி விளம்பரங்களைக் கிளிக் செய்து வாங்காத பயனர்களாக இருக்கலாம் அல்லது குறைந்த நோக்கத்துடன் தகவல் வினவல்களைத் தேடும் பயனர்களாக இருக்கலாம். இந்த குறைந்த மதிப்புள்ள கிளிக்குகளைத் தவிர்ப்பதன் மூலம், உங்கள் ஒட்டுமொத்த ட்ராஃபிக் வால்யூம் குறையலாம் மற்றும்/அல்லது ஒரு கிளிக்கிற்கான சராசரி செலவு உயரலாம், ஏனெனில் உங்கள் சமன்பாட்டிலிருந்து “மலிவான” பிரிவை நீக்கிவிட்டீர்கள்.

இதன் விளைவாக விலையுயர்ந்த போக்குவரத்து இருக்க வேண்டும், ஆனால் உண்மையில் வருவாயாக மாறும் போக்குவரத்து.

காப்பீடு, சட்டம் அல்லது அவசர சேவைகள் போன்ற சில தொழில்களில், CPC கள் ஒரு கிளிக்கிற்கு $100 அல்லது $150 ஐ அடையலாம். ஒரு வாடிக்கையாளர் ஆயிரக்கணக்கான டாலர்கள் மதிப்புள்ள ஒரு போட்டி சந்தையில் வணிகம் செய்வதற்கான செலவு இதுவாகும். உங்கள் சராசரி ஆர்டர் மதிப்பு அதிகமாக இருந்தால், உயர் CPC ஒரு பிழை அல்ல; இது ஆரோக்கியமான, போட்டி ஏலத்தின் அம்சம் மற்றும் உங்கள் வணிகத்திற்கான அந்த கிளிக்குகளின் சாத்தியமாகும்.

உயர் CPCகள் பெரும்பாலும் தரத்தைக் குறிக்கும் என்றால், குறைந்த CPCகள் எதைக் குறிக்கின்றன?

பிராண்ட் அல்லாத தேடல் பிரச்சாரங்களுக்காக $1.00க்கு கீழ் உள்ள CPCகளை நீங்கள் பார்த்தால், உடனடியாக விசாரிக்க வேண்டும். மிகக் குறைந்த செலவுகள் என்பது உங்கள் போட்டியாளர்கள் நிராகரித்த சரக்குகளை நீங்கள் வாங்குகிறீர்கள் என்று அர்த்தம்.

• குப்பை சரக்கு: குறைந்த CPCகள் நீங்கள் கவனக்குறைவாக Google Display Network அல்லது Search Partners இல் தேர்ந்தெடுக்கப்பட்டிருப்பதைக் குறிக்கின்றன. முதன்மை தேடுபொறி முடிவுகள் பக்கத்துடன் (SERP) ஒப்பிடும்போது, ​​இந்த நெட்வொர்க்குகள் அடிக்கடி குறைந்த-நோக்கம் போக்குவரத்தை இயக்குகின்றன.
• பரந்த பொருத்தம் அல்லது AI மேக்ஸ் தவறான பொருத்தங்கள்: உங்கள் விளம்பரங்கள் பொருத்தமற்ற, குறைந்த போட்டி வினவல்களுக்குத் தோன்றும், தளர்வான முக்கிய வார்த்தைப் பொருத்தத்தின் காரணமாக மலிவான கிளிக்குகள் ஏற்படலாம். இந்தச் சிக்கலின் மூலக் காரணம் பொதுவாக மோசமான மாற்று கண்காணிப்பு அமைப்பு மற்றும்/அல்லது தவறான ஏல உத்தி; இரண்டு பிரச்சினைகளுக்கும் மூல காரணத்தை நீங்கள் சரிசெய்ய வேண்டும்

இருப்பினும், நீங்கள் அதிர்ஷ்டசாலி என்பதும் சாத்தியம்! 2026 ஆம் ஆண்டில், மதுபானம் மற்றும் முடி சலூன்கள் போன்ற முக்கிய இடங்களுக்கு $0.10 முதல் $0.90 வரையிலான பிராண்ட் அல்லாத CPCகளை நான் பார்த்திருக்கிறேன். குறைந்த போட்டி மற்றும் உயர்தர விளம்பரங்கள், பூஜ்ஜிய விளைவுகளுடன் குறைந்த CPCகளை நீங்கள் அனுபவிக்க முடியும். துரதிர்ஷ்டவசமாக, இது பொதுவாக விதிவிலக்கு, விதி அல்ல.

சூழல் விஷயங்கள்: தேடல் அல்லாத விதிவிலக்கு

நீங்கள் தேடலில் இருந்து விலகிச் செல்லும்போது, ​​”உயர் CPC = உயர் தரம்” என்பதன் தர்க்கம் கணிசமாக மாறுகிறது என்பதைக் கவனத்தில் கொள்ள வேண்டியது அவசியம். தேடல் அல்லாத பிரச்சாரங்களில், செயலில் உள்ள நோக்கத்தைக் கைப்பற்றுவதற்குப் பதிலாக பயனர்களுக்கு இடையூறு ஏற்படுத்துகிறீர்கள், எனவே அளவீடுகள் வித்தியாசமாக செயல்படுகின்றன.

• காட்சி & தேவை ஜெனரல்: GDN இல், “நல்ல” அளவீடுகள் பெரும்பாலும் தவறாக வழிநடத்தும். உயர் CTR (வழக்கமாக 1% க்கு மேல்) என்பது தற்செயலான கிளிக்குகள் அல்லது போட் செயல்பாட்டின் அறிகுறியாகும். இங்குள்ள CPC கள் பொதுவாக குறைவாக இருந்தாலும், மிகக் குறைந்த விலைகள் (காசுகள்) பொதுவாக குறைந்த தரம் வாய்ந்த தளங்களில் இடமளிக்கும். அதனால்தான் டிஸ்பிளேயை விட சற்றே அதிக CPCகள் இருந்தாலும், டிஸ்கவர் மற்றும் ஜிமெயில் போன்ற டிமாண்ட் ஜெனரில் உயர்தர சரக்குகளுக்கு முன்னுரிமை அளிப்பது மதிப்புக்குரியது.
• வீடியோ (YouTube): வீடியோவில் உள்ள உயர் CPCகள் அர்த்தமற்றவை, ஏனெனில் முதன்மை இலக்கு பார்வைகள், கிளிக்குகள் அல்ல. நீங்கள் ஒரு பார்வைக்கான விலையை (CPV) மேம்படுத்த வேண்டும் அல்லது CPC அல்ல.
• செயல்திறன் அதிகபட்சம்: PMmax இந்த நெட்வொர்க்குகள் அனைத்தையும் கலப்பதால், CPC ஒரு கண்டறியும் கருவியாகவே செயல்படுகிறது. ஒரு மிகக் குறைந்த சராசரி CPC ($0.10-$0.50) பிரச்சாரம் காட்சி/வீடியோ சரக்குகளின் மீது பெரிதும் சாய்ந்திருப்பதை பரிந்துரைக்கலாம். அதிக CPC ஆனது தேடல் மற்றும் ஷாப்பிங்கில் ஏலத்தில் வெற்றி பெற்றதைக் குறிக்கும். கலப்பு CPC ஐப் பார்ப்பதை விட உங்கள் சேனல் செயல்திறன் அறிக்கை மிகவும் பயனுள்ள மேம்படுத்தல் கருவியாக இருக்கும்.

எதிர்-வாதம்: உயர் CPC கள் சிவப்புக் கொடியாக இருக்கும்போது

உயர் CPCs போது முடியும் தரத்தைக் குறிப்பிடுங்கள், உங்கள் செலவுகளை முழுவதுமாகப் புறக்கணிக்க அவை இலவச பாஸ் அல்ல. உயர் CPC இன்னும் திறமையின்மைக்கான எச்சரிக்கை அறிகுறியாக இருக்கும் குறிப்பிட்ட காட்சிகள் உள்ளன. ஒரு திறமையான பயிற்சியாளராக உங்கள் தீர்ப்பு இங்குதான் வர வேண்டும்:

1. உங்கள் தர மதிப்பெண் குறைவாக உள்ளது

உங்கள் தர மதிப்பெண் குறைவாக இருந்தால் (குறிப்பாக 5 அல்லது அதற்கும் குறைவாக), உங்கள் கிளிக்குகளை ஈடுகட்ட அதிக கட்டணம் செலுத்துகிறீர்கள்.

திருத்தம்: உங்கள் முக்கிய அறிக்கையைச் சரிபார்த்து, தர மதிப்பெண் நெடுவரிசைகளைச் சேர்த்து, எந்தக் கூறு மிகவும் “சராசரிக்குக் கீழே” உள்ளது என்பதைப் பார்க்கவும்: எதிர்பார்க்கப்படும் CTR, விளம்பரத் தொடர்பு அல்லது இறங்கும் பக்க அனுபவம். அதற்கேற்ப மேம்படுத்தவும்.

2. நீங்கள் அதிகமாக முதலீடு செய்துள்ளீர்கள் (வருமானம் குறைகிறது)

சந்தையை அதிகமாகப் பிடிக்க முடியும். எனது அனுபவத்தில், நீங்கள் ஒரு போட்டித் துறையில் பிராண்ட் அல்லாத தேடலில் 60%+ இம்ப்ரெஷன் ஷேரை எட்டினால், உங்கள் CPCகள் அதிகப்பட்சமாக இருக்கும், ஏனெனில் நீங்கள் கடைசியாக, அதிக விலையுள்ள டிராஃபிக்கைப் பிடிக்க பிரீமியம் செலுத்துகிறீர்கள்.

திருத்தம்: அதிகபட்ச உத்தியிலிருந்து இலக்கு உத்திக்கு மாறவும், இதனால் Google விளம்பரங்கள் உங்கள் பட்ஜெட்டை முழுவதுமாகச் செலவழிக்கக் கட்டாயப்படுத்தாது. அல்லது, புதிய வாய்ப்புகளைத் திறக்க கூடுதல் முக்கிய வார்த்தைகள் மற்றும்/அல்லது பரந்த முக்கிய வார்த்தைகள் மூலம் உங்கள் முக்கிய சொல்லை விரிவாக்குங்கள்.

3. கணிதம் வேலை செய்யாது (விதி 2)

உயர் CPCகள் உங்கள் வணிகப் பொருளாதாரத்தை உடைத்தால் ஒரு பிரச்சனை. ட்ராஃபிக் உயர்தரமாக இருந்தாலும், அந்தச் சந்திப்பின் மூலம் நீங்கள் எதிர்பார்க்கும் வருவாயை விட கிளிக்கின் விலை அதிகமாக இருந்தால், விளம்பரங்கள் லாபகரமாக இருக்காது.

திருத்தம்: விரைவான மற்றும் கச்சா சோதனைக்கு, உங்கள் சராசரி CPC ஐ ஒரு அமர்வுக்கு உங்கள் வருவாயுடன் ஒப்பிடவும் (மாற்று விகிதம் x சராசரி ஆர்டர் மதிப்பு). உங்கள் CPC $2 ஆனால் நீங்கள் சராசரியாக ஒரு வருகைக்கு $1 மட்டுமே செய்தால், ஒவ்வொரு கிளிக்கிலும் நீங்கள் பணத்தை இழக்கிறீர்கள். இந்த உயர்தர ட்ராஃபிக்கைக் கையாள நீங்கள் சிறப்பாகப் பொருத்தப்பட்டிருப்பதற்கு, உங்கள் மாற்று விகிதத்தில் பணியாற்றுங்கள்

4. பொருத்தமற்ற பொருத்தம்

சில சமயங்களில், அதிக CPC கள் ஏற்படுகின்றன, ஏனெனில் நீங்கள் பொருத்தமற்ற முக்கிய வார்த்தைகளுக்கு ஏலம் விடுகிறீர்கள் விலையுயர்ந்த கேள்விகள். எடுத்துக்காட்டாக, “பிராண்டிங் ஏஜென்சியில்” ஏலம் எடுக்கும் ஒரு பிராண்டிங் ஏஜென்சியானது “மார்க்கெட்டிங் ஏஜென்சிகளுடன்” பொருந்தக்கூடும் – இது அவர்களின் சிறப்புடன் ஒத்துப்போகாத மிகவும் போட்டித்தன்மை வாய்ந்த சொல்.

திருத்தம்: உங்கள் தேடல் சொற்களின் அறிக்கையைக் கண்காணிக்கவும், மேலும் உங்கள் பொருத்த வகைகளைக் கட்டுப்படுத்தவும் அல்லது தேவைக்கேற்ப எதிர்மறைகளைச் சேர்க்கவும்.

5. பருவநிலை மற்றும் ஏல இயக்கவியல்

Q4 பருவநிலை அல்லது புதிய போட்டியாளர் ஏலத்தில் நுழைவது போன்ற வெளிப்புற காரணிகளால் CPC கள் அதிகரிக்கலாம். இது ஒரு “தவறு” அல்ல என்றாலும், உங்கள் கட்டுப்பாட்டிற்கு அப்பாற்பட்ட காரணிகளால் உங்கள் செயல்திறன் குறையப்போகிறது – அல்லது ஏற்கனவே குறைந்துவிட்டது – இது ஒரு எச்சரிக்கை.

திருத்தம்: உங்கள் இம்ப்ரெஷன் ஷேர் மற்றும் ஏல நுண்ணறிவுகளைக் கண்காணிக்கவும், இதன் மூலம் நீங்கள் விரைவில் முரண்பாடுகளைக் கண்டறிந்து அதற்கேற்ப திட்டமிடலாம். பருவகால வணிகங்களுக்கு, ஆண்டுக்கு ஆண்டு தரவு மற்றும் மாதந்தோறும் பகுப்பாய்வு செய்யுங்கள், இதனால் பருவகால மாற்றங்கள் உங்களை ஆச்சரியத்தில் ஆழ்த்தாது.

வழக்கு ஆய்வு: கணக்கைச் சேமித்த $29 கிளிக்

கோட்பாட்டில், உயர் CPC கள் சிறந்தவை என்பதை அறிவது ஒரு விஷயம். அதை நம்புவதும், நம்புவதும், உங்கள் பிரச்சாரங்களில் நடக்கட்டும் என்பதும் வேறு விஷயம். உள்ளூர் முன்னணி தலைமுறை வணிகத்தின் நிஜ வாழ்க்கை உதாரணத்தை உங்களுடன் பகிர்ந்து கொள்ள என்னை அனுமதிக்கவும்.

சவால்

வீட்டுச் சேவை வணிகங்களில் நிபுணத்துவம் பெற்ற டிஜிட்டல் மார்க்கெட்டிங் ஏஜென்சியான எனது Google Ads கோச்சிங் கிளையன்ட், அவர்களின் வெள்ளை லேபிள் PPC ஃப்ரீலான்ஸர் மீது அதிருப்தி அடைந்த பிறகு என்னை வேலைக்கு அமர்த்தியது. அவர்களின் எலக்ட்ரீஷியன் வாடிக்கையாளர்களில் ஒருவருக்கான கூகுள் விளம்பரங்கள் பிரச்சாரம் மோசமாகச் செயல்பட்டது.

நாங்கள் கணக்கைப் பார்த்தபோது, ​​​​இதோ பார்த்தோம்:

• கையேடு CPC இல் 2100 முக்கிய வார்த்தைகளுடன் தேடல் பிரச்சாரம்.
• சராசரி CPC: $1.77.
• மாற்று விகிதம்: 1.5%.
• மாற்றங்கள் (முன்னணி): மாதத்திற்கு 6.
• தேடல் இம்ப்ரெஷன் பகிர்வு

மாற்றம்

நான் ஒரு கட்டமைப்பு மாற்றத்தைப் பரிந்துரைத்தேன்: வெறும் 23 துல்லியமான பொருத்தச் சொற்களைக் கொண்ட தேடல் பிரச்சாரம், எழுத்துப் பிழைகளை (ஆம், உண்மையில்) சரிசெய்வதற்கும், “கால் அவுட் கட்டணம் இல்லை” போன்ற தெளிவான மதிப்பு முன்மொழிவுகளைச் சேர்ப்பதற்கும் மாற்றியமைக்கப்பட்ட விளம்பர உரையுடன். கைமுறையான CPCக்கு பதிலாக மாற்றங்களை அதிகப்படுத்தவும்.

உடனடி முடிவு

புதிய உத்தியை அறிமுகப்படுத்திய நான்கு நாட்களுக்குப் பிறகு, எனது வாடிக்கையாளர் ஒரு பீதியில் எனக்கு மின்னஞ்சல் அனுப்பினார். சராசரி CPC $1.77ல் இருந்து $29 ஆக உயர்ந்துள்ளது. நாங்கள் பிரச்சாரத்தை “முறித்துவிட்டோம்” என்று அவர் கருதி, “நான் ஏன் ஒரு கிளிக்கிற்கு $29 செலுத்துகிறேன்?”

உடனடி முடிவு

CPC ஸ்டிக்கர் அதிர்ச்சி இருந்தபோதிலும், தேடல் பிரச்சாரம் உண்மையில் நான்கு நாட்களுக்குப் பிறகு கணிசமாக சிறப்பாகச் செயல்பட்டது. ஒரு கிளிக்கிற்கு $1.77 முதல் $29 வரையிலான அதிகபட்ச மாற்றங்களின் ஏலத்தின் கீழ் CPC உயர்ந்திருந்தாலும், மாற்று விகிதம் இருந்தது மேலும் 1.5% லிருந்து 27% ஆக உயர்ந்தது. அதாவது, நாங்கள் புதிய கட்டமைப்பிற்கு நான்கு நாட்கள் மட்டுமே இருந்தபோதிலும், ஒரு முன்னணி விலை ஏற்கனவே இருந்தது குறைந்துள்ளது $121 முதல் $107 வரை.

உயர் CPC கள் ஒரு போட்டி நிறைந்த பெரிய நகரத்தில் தரமான முன்னணிகளுக்கான சேர்க்கைக்கான விலையாகும்.

எதிர்பாராத சதி திருப்பம்

கதை அங்கு முடிவடையவில்லை. சில நாட்களுக்குப் பிறகு, கணக்கின் “தானியங்கு-விண்ணப்பிக்கும் பரிந்துரைகள்” மறைமுகமாக பரந்த பொருத்த முக்கிய வார்த்தைகளைச் சேர்த்தது. எந்தவொரு Google விளம்பரப் பயிற்சியாளருக்கும் இது உங்கள் செயல்திறனைக் குறைக்கும் என்று தெரியும், ஆனால் பிரச்சாரம் போதுமான மாற்றுத் தரவுகளுடன் ஸ்மார்ட் ஏல உத்தியில் இருந்ததால் – இது உண்மையில் செயல்திறனை மேலும் மேம்படுத்தியது. (அதைச் சொல்வதற்கு கூகிள் எனக்கு பணம் கொடுக்கவில்லை என்று உறுதியளிக்கிறேன்!)

பரந்த மேட்ச் முக்கிய வார்த்தைகள் இயக்கப்பட்ட இரண்டு வாரங்களில், பிரச்சாரம் சராசரியாக $48 CPA இல் 34 லீட்களை உருவாக்கியது.

ஒரு ஈயத்திற்கு $121 விலையில், Google விளம்பரங்களில் இருந்து எலக்ட்ரீஷியன் ஆறு லீட்களை மட்டுமே பெற்ற முந்தைய மாதத்துடன் இதை ஒப்பிடவும். இப்போது, ​​அவர் இரண்டு வாரங்களில் 34 லீட்களைப் பெறுகிறார், செலவின் ஒரு பகுதிக்கு – மேலும், பெரும்பாலானவை உயர் தரமானவை என்று எனது வாடிக்கையாளரிடம் அவர் கூறினார்.

வெற்றியின் பலி

பிரச்சனை இறுதியில் மிகவும் வெற்றி பெற்றது; எலக்ட்ரீஷியன் ஒரு சிறு வணிக உரிமையாளராக இருந்ததால், கூகுள் விளம்பரங்களின் லீட்களின் அளவைக் கையாள முடியவில்லை. எனது வாடிக்கையாளர் தனது பெரும்பாலான விளம்பரக் குழுக்களை இடைநிறுத்த வேண்டியிருந்தது, முன்னணியின் அளவை மீண்டும் குறைக்கிறது.

ஆனால் இந்த வழக்கு உயர் CPC முரண்பாட்டை மிகச்சரியாக விளக்குகிறது: குறைந்த CPC ($1.77) வழங்கப்பட்ட குப்பை அளவு. உயர் CPC ($29.00) கருத்தை நிரூபித்து தரத்தை வழங்கியது. ஒரு கலவையான அணுகுமுறை (பரந்த பொருத்தம் + ஸ்மார்ட் ஏலம்) இறுதியில் அளவீடுகளை நடுவில் தீர்த்தது, ஆனால் முதல் நாளிலிருந்தே மலிவான கிளிக்குகளை நாங்கள் மேம்படுத்தியிருந்தால் நாங்கள் அங்கு சென்றிருக்க மாட்டோம்.

Google விளம்பரங்களில், CPA மற்றும் ROASக்கு முன்னுரிமை கொடுங்கள்

கூகுளின் அல்காரிதம்கள் புத்திசாலித்தனமாகவும் பரவலாகவும் இருப்பதால், கூகுள் விளம்பரப் பயிற்சியாளர்களாக எங்களின் பங்கு தொடர்ந்து மாறுகிறது. நாங்கள் இனி தனிப்பட்ட கிளிக்குகளை சில்லறைகளுக்கு வாங்க முயற்சிக்கும் பகல் வர்த்தகர்கள் அல்ல. நாங்கள் வருமானத்தை எதிர்பார்க்கும் முதலீட்டாளர்கள்.

CPC க்கு மேம்படுத்துவதை நிறுத்துங்கள். மாறாக, ஒரு கையகப்படுத்துதலுக்கான செலவு (CPA) அல்லது விளம்பரச் செலவில் (ROAS) வருமானத்தில் கவனம் செலுத்துங்கள். உங்கள் இலக்கு செயல்திறனுக்குள் நீங்கள் வாடிக்கையாளர்களைப் பெறுகிறீர்கள் என்றால், தனிப்பட்ட கிளிக் செலவு பொருத்தமற்றது. எங்கள் எலக்ட்ரீஷியன் கண்டுபிடித்தது போல், மாற்றும் $29 கிளிக் செய்யாத $1.77 கிளிக் செய்வதை விட எண்ணற்ற மதிப்புமிக்கது.

மேலும் ஆதாரங்கள்:

---

சிறப்புப் படம்: ImageFlow/Shutterstock