El CEO de Reddit dice que el modo IA de Google “no genera tráfico”

Reddit dijo a los accionistas el jueves que su tráfico de búsqueda cayó en más de 1 millón de referencias por semana, en promedio, durante octubre. Esto siguió a un tercer trimestre en el que el tráfico de referencias de búsqueda “disminuyó significativamente”.

En la llamada de resultados, el director ejecutivo Steve Huffman dijo que la mayor parte de la hipótesis de trabajo de Reddit son las descripciones generales de IA y el modo AI de Google. Reddit también planea comenzar a probar una versión del sitio solo para iniciar sesión en mercados selectos fuera de EE. UU. este trimestre.

Huffman dijo que la prueba está destinada en parte a decidir qué parte de Reddit pueden ver las personas antes de que se les solicite iniciar sesión, incluidas las personas que llegan desde la búsqueda. El lugar donde Reddit dibuje esa línea decidirá lo que verá un buscador desconectado después de hacer clic en un hilo de Reddit de Google en los mercados de prueba.

¿Cuánto tráfico de búsqueda dice Reddit que se perdió?

La carta de Reddit del tercer trimestre dice que la disminución de las referencias de búsqueda se aceleró a finales del trimestre y continuó hasta octubre. El tráfico web y el de las personas desconectadas fueron los más afectados, y parte se trasladó al tráfico de las aplicaciones y de las personas registradas porque la búsqueda es una forma común en que los usuarios regresan a Reddit.

La carta presenta octubre de esta manera, utilizando DAUq para los únicos activos diarios:

“Durante octubre, hemos visto que el tráfico de búsqueda ha disminuido en más de 1 millón de referencias en promedio por semana. Si esta tasa de disminución continúa, las tendencias actuales sugerirían que el total de DAUqs podría caer en el cuarto trimestre, en un porcentaje bajo de dos dígitos desde nuestra base actual de 130 millones de DAUqs”.

La carta no proporciona el recuento de referencias semanales con el que se mide la disminución y no desglosa la disminución por motor de búsqueda.

Los únicos activos diarios de Reddit se mantuvieron en 130,3 millones a nivel mundial desde el segundo trimestre hasta el tercero. En Estados Unidos, cayeron de 53,2 millones a 50,7 millones.

La disminución en Estados Unidos se produjo en el DAUq desconectado, que cayó de 30,1 millones a 27,3 millones entre el segundo y tercer trimestre. El DAUq estadounidense registrado aumentó ligeramente, de 23,1 millones a 23,4 millones.

Fuera de EE. UU., DAUq creció un 24 % año tras año. La directora de operaciones, Jen Wong, dijo que Reddit aumentó el gasto en marketing internacional en parte para compensar el alcance perdido por las referencias de búsqueda.

Tres meses antes, la carta del segundo trimestre de Reddit describía las referencias de búsqueda como “entrecortadas”, y el tráfico era más volátil a finales de ese trimestre.

Por qué Huffman señala las descripciones generales de la IA y el modo IA

Cuando se le preguntó qué estaba impulsando los cambios en el tráfico de Google, Huffman dijo que la hipótesis de Reddit tiene dos partes. El más importante es AI Overviews y AI Mode, que, según él, Google parece estar expandiéndose agresivamente en los EE. UU. y otros lugares. Como mínimo, dijo, empujan otros resultados hacia abajo en la página.

El segundo factor es el contenido traducido automáticamente, que Reddit cree que está siendo clasificado más abajo, afectando principalmente al tráfico fuera de los EE. UU. Añadió que este no parece el tipo de cambio de algoritmo que va y viene, aunque Reddit no tiene visibilidad sobre eso. Ni la carta ni la llamada dicen qué parte del declive atribuye Reddit a cada factor.

El director ejecutivo de Reddit dijo que la demanda de Reddit no ha cambiado. La palabra Reddit sigue estando entre las más buscadas en Google, dijo, y “Google nos está rastreando tan duro como siempre”. También dijo que el modo AI “no genera tráfico”, ni para Reddit ni, hasta donde él sabe, para nadie más.

En julio de 2024 informé que un cambio en el archivo robots.txt dejó a Google como el único motor de búsqueda importante capaz de mostrar las publicaciones más recientes de Reddit. Reddit había firmado un acuerdo de licencia de datos con Google a principios de ese año.

Cuando se le preguntó sobre las licencias de datos con Google y OpenAI, Huffman dijo que Reddit está en conversaciones activas sin ninguna actualización para compartir, y que no llegar a un acuerdo es un posible resultado.

Qué significa la prueba de inicio de sesión para los visitantes de la búsqueda

La carta de Reddit dice que comenzará a probar completamente una experiencia de solo inicio de sesión en mercados selectos fuera de EE. UU. en el cuarto trimestre. Ni la carta ni la convocatoria mencionan los mercados de prueba.

La carta dice que iniciar sesión ayudará a los usuarios a encontrar contenido más relevante y le dará a Reddit más señales para la orientación de anuncios. También dice que el cambio protege el acceso al corpus de datos de Reddit y ayuda a la empresa a adaptarse a las regulaciones emergentes. En la llamada, Huffman dijo que la gran mayoría del scraping se realiza mediante acceso desconectado.

Dijo que Reddit necesita encontrar el límite correcto “para proporcionar valor al usuario, ya sea que provenga de un enlace compartido o tal vez de una búsqueda propia o de probar Reddit”. Dijo que alguna versión de Reddit estará disponible antes de que se le solicite iniciar sesión, y que Reddit quiere que los enlaces compartidos sigan funcionando.

“Esta es una prueba, pero vamos a hacer esta transición”, dijo Huffman. Dijo que Reddit probablemente cambiará el alcance por el compromiso.

Según la carta, los usuarios registrados y de aplicaciones representan más del 80% de la monetización de Reddit. Los ingresos del tercer trimestre crecieron un 53% año tras año a 895 millones de dólares.

Reddit también planea seguir convirtiendo a su aplicación a usuarios web móviles referidos por búsquedas. Según la carta, sólo alrededor del 13% de los usuarios web móviles elegibles ven actualmente el mensaje de conversión de la aplicación.

Cuando se le preguntó si las marcas se anuncian en Reddit para aparecer en modelos de IA, Wong dijo que Reddit es “bastante escéptico con respecto a GEO”, u optimización generativa del motor, y bastante resistente a la manipulación. GEO no forma parte de las asociaciones con anunciantes de Reddit en la actualidad, dijo.

Por qué esto importa

Las cifras de Reddit sobre referencias de búsqueda perdidas son una mirada propia a los clics de la búsqueda en un sitio cuyos hilos se clasifican en una amplia gama de consultas de Google. Huffman describió las funciones de inteligencia artificial de Google como la mayor parte de la hipótesis de Reddit sobre el declive.

Un hilo de Reddit clasificado en Google generalmente se puede leer sin una cuenta. En los mercados donde Reddit prueba los inicios de sesión, eso dependerá de dónde coloque Reddit el mensaje de inicio de sesión.

Mirando hacia el futuro

Cuando las pruebas de inicio de sesión de Reddit comienzan en mercados selectos fuera de los EE. UU., lo primero que hay que observar es qué cantidad de hilo puede leer un visitante que llega de Google antes de que se le solicite iniciar sesión. Reddit dice que los resultados informarán sobre “una versión optimizada de Reddit solo para usuarios registrados a nivel mundial”.

Reddit también seguirá informando los usuarios únicos diarios conectados y desconectados por geografía, dijo el jueves el director financiero Drew Vollero. Su carta del cuarto trimestre de 2025 decía que Reddit planeaba eliminar gradualmente esos informes este año.

Imagen de portada: jackpress/Shutterstock