Los anuncios ChatGPT activan los cambios automáticos de anuncios de forma predeterminada

OpenAI está activando mejoras creativas, una característica que permite a su sistema de publicidad cambiar automáticamente los anuncios según la conversación en la que aparecen, de forma predeterminada para las campañas de anuncios ChatGPT nuevas y existentes a partir del viernes 30 de octubre, según la página de ayuda de OpenAI.

Con esta configuración activada, el sistema de publicidad puede cambiar la copia de un anuncio para que se ajuste a la conversación en la que aparece y elegir a qué páginas del sitio web del anunciante dirigirá el anuncio a los usuarios después de hacer clic en él. Estas variaciones del mismo anuncio se pueden publicar sin la necesidad de que el anunciante las revise o apruebe, y el Administrador de anuncios no muestra una vista previa de cada versión del anuncio.

Cualquier opción de exclusión guardada a nivel de cuenta o de campaña permanece intacta.

Qué mejoras creativas pueden cambiar

El sistema de anuncios de OpenAI puede reescribir titulares y descripciones o escribir otros nuevos, traducir el texto del anuncio a otro idioma, cambiar el tamaño de las imágenes para que se ajusten al formato del anuncio y optimizar la URL de destino para enviar a las personas a una página relevante en el sitio web del anunciante.

Para crear las variaciones, el sistema se basa en el tema de la conversación o los intereses del usuario, lo que existe (el anuncio) y lo que hay en la página de inicio del anuncio. Puede crear versiones con anticipación o crearlas durante una conversación.

El 16 de septiembre, OpenAI presentó la función de personalización de texto impulsada por IA en un proceso de configuración de funciones opcional. OpenAI definió esto como ajustar los títulos y descripciones actuales para que coincidan con el flujo de la conversación y traducir la copia del anuncio al idioma preferido del usuario. La página de mejoras creativas también incluye otros ajustes al anuncio, incluidos texto y traducciones, además de cambiar el tamaño de las imágenes y cambiar las URL de destino. A partir del 30 de octubre, esta página no especifica cómo se relacionan estas opciones con la opción de septiembre anterior.

Según una publicación de ingeniería de OpenAI del 21 de octubre que SEJ cubrió la semana pasada, la compañía ya escribe una breve introducción para cada anuncio. Estas introducciones existen separadas del título, la descripción, el enlace de destino y el llamado a la acción de los anunciantes. A menos que opte por no recibir mejoras creativas, puede modificar el título, la descripción y el enlace de destino para adaptarlos a la conversación.

Controles de cuentas y campañas

Los anunciantes pueden optar por no recibir mejoras creativas cambiando la configuración en cualquier momento a través del Administrador de anuncios (Administrar configuración). La configuración a nivel de cuenta se utiliza de forma predeterminada, mientras que la configuración a nivel de campaña tiene prioridad sobre esa configuración.

La página de ayuda, a partir del 30 de octubre, describe las mejoras como una configuración. No describe opciones adicionales para controlar texto, traducciones, imágenes o URL de destino.

Páginas de destino, seguimiento e informes

La guía de creación de anuncios de OpenAI indica a los anunciantes que agreguen parámetros de seguimiento, como etiquetas UTM, directamente a la URL de destino de cada anuncio. Su página de conceptos básicos de anuncios ChatGPT dice que los parámetros estáticos agregados de esa manera persisten en los clics en los anuncios. El Administrador de anuncios también permite a los anunciantes agregar parámetros de consulta de la página de destino a nivel de campaña, grupo de anuncios y anuncios, teniendo prioridad los parámetros en la URL del anuncio, según la página Medir resultados.

La página Mejoras creativas indica que el sistema puede modificar la URL de destino para dirigir a los usuarios a una página relevante en el sitio web del anunciante. A partir del 30 de octubre, esta página no analiza cómo se transmiten los parámetros de seguimiento cuando se cambia el destino o si los anunciantes tienen la capacidad de excluir determinadas páginas.

El Administrador de anuncios proporciona informes para campañas, grupos de anuncios y anuncios. Ni la página de Medir resultados ni la página de mejoras creativas a partir del 30 de octubre detallan un informe específico que le mostrará cada versión mejorada individualmente. En la página de mejoras creativas, OpenAI afirma:

“Los cambios a lo largo del tiempo no establecen, por sí solos, el efecto de las mejoras creativas”.

Los anuncios con varias imágenes ingresan a la versión beta abierta

OpenAI introdujo un formato de múltiples imágenes en Ads Manager el 26 de octubre como versión beta abierta. Los anunciantes eligen Varias imágenes en Formato de anuncio y la opción está disponible para campañas estándar con objetivos de alcance, clics o conversiones. Los anuncios de una sola imagen todavía están disponibles.

Un anuncio de varias imágenes utiliza entre 4 y 6 imágenes en formato cuadrado (relación de aspecto de 1:1). Cada uno se vinculará a una URL de destino idéntica. Actualmente, Más información es el único llamado a la acción (CTA) que se puede aplicar a este tipo de anuncios.

SEJ informó el anuncio de OpenAI el 5 de octubre de una prueba separada para anuncios visuales mostrados mientras se genera una imagen dentro de ChatGPT. La guía de creación de anuncios y la página de mejoras creativas, ambas revisadas el 30 de octubre, no dan ninguna indicación si las mejoras creativas son aplicables a los anuncios de varias imágenes.

Por qué esto importa

Con las mejoras creativas activadas, el anuncio que ve una persona puede diferir del que usted creó. Además, no verá todas las diferentes versiones de los anuncios antes de que se publiquen. Dado que el sistema utiliza su anuncio y página de destino como base, los precios, las promociones, la información del producto y la disponibilidad en su página de destino deben estar actualizados.

Verifique dónde configuró sus análisis para los cambios en la URL de destino, ya que lo que sucede con sus parámetros de seguimiento no es algo que indique la página de mejoras creativas. Verifique que los clics de ChatGPT continúen incluyendo sus etiquetas UTM y lleguen a páginas que sean aceptables para recibir tráfico pago.

En iOS, según la guía de creación de anuncios publicada por OpenAI (la compañía detrás de ChatGPT), usar Share para copiar el enlace permite a los usuarios acceder a la URL completa de un anuncio debido al hecho de que el navegador de la aplicación de ChatGPT solo muestra el nombre de host.

Mirando hacia el futuro

OpenAI describe Ads Manager como una versión beta y planea agregar más métricas, vistas de informes e información con el tiempo. Puedes cambiar la configuración de mejoras creativas cuando quieras, por lo que desactivarla por ahora te deja libre para probarla más tarde.

Imagen de portada: Tetiana Yurchenko/Shutterstock