Es posible que sus problemas de migración se deban a la calidad del sitio

Recientemente ha habido una serie de informes de sitios que luchan por indexarse ​​correctamente después de una migración de sitio.

He consultado con algunos sitios sobre este tema y he desarrollado una teoría.

Tenga en cuenta que esta teoría no es algo que pueda probar en este momento. Estoy escribiendo esta publicación de blog para generar discusión.

Mi teoría: la migración de un sitio desencadena una revisión de calidad

Creo que la migración de un sitio no sólo provoca una nueva revisión de la calidad del sitio por parte de Google, sino que también los estándares de Google para la calidad del sitio se han vuelto mucho más estrictos.

Permítanme compartirles un caso que investigué recientemente.

Un ejemplo de un sitio que Google no indexará después de la migración

Me contrataron para realizar una revisión de la calidad del sitio que bloguea sobre un tema de afición. Anteriormente, el sitio había tenido un buen desempeño y estaba comenzando a ver un lento declive durante el último año. Justo antes de comenzar mi revisión, el propietario del sitio se acercó para decirme que acababan de comenzar a migrar a un nuevo dominio.

Por lo que puedo ver hicieron todo correctamente. Enviaron el cambio de dirección en Google Search Console, mapearon cuidadosamente las redirecciones, actualizaron los enlaces internos, se aseguraron de que Google pudiera rastrear el nuevo sitio y generaron un mapa del sitio para el nuevo dominio.

En el Informe de indexación de páginas, el 98% de sus URL se informaron como no indexadas.

Peor aún, inspeccionar cualquier página, incluidas las 33 páginas que Google dijo que estaban indexadas, mostró lo mismo. De hecho, la página no estaba indexada. Google lo había clasificado como “rastreado, actualmente no indexado”.

No hubo ningún problema con que Google encontrara la nueva página. Más bien, lo rastrearon y decidieron no indexarlo.

Realizamos una prueba en vivo en GSC en varias de estas páginas. En cada caso, el informe nos indicó que la página estaba disponible para ser indexada, pero sólo si se cumplían ciertas condiciones.

Ese enlace apunta a esta página en la que Google nos dice que es posible que la página no se indexe si está sujeta a una acción manual o es un duplicado de otra página. Ninguno de estos fue el caso. Nos preguntamos si la migración del sitio causó problemas de duplicación. Pero Google reconoció claramente el canónico como este nuevo sitio y la página anterior lo redireccionaba correctamente.

Sin embargo, Google enumera una tercera razón posible para no indexar una página válida: La calidad de la página debe ser lo suficientemente alta como para justificar la indexación.

¿Cuáles fueron los problemas de calidad?

En mi revisión de este sitio, noté que, si bien el sitio estaba bien escrito y era completo, había muy poco valor original en cualquier página en comparación con lo que ya existe en otros sitios de la web.

Todos eran contenidos básicos, contenidos que son esencialmente los mismos en otros sitios de Internet.

Google actualizó recientemente su documentación sobre la creación de contenido útil para incluir nueva información sobre el “contenido principal” de su página web. El contenido principal es la parte de la página que ayuda a satisfacer las necesidades del buscador. En él, enfatizaron la importancia de:

• Esfuerzo.
• Originalidad.
• Talento o habilidad.
• Exactitud.

Ese punto sobre la originalidad es lo que creo que más importa aquí. Google lo describe como “La medida en que el contenido ofrece información o perspectivas únicas y originales que aún no están disponibles en otros sitios web”.

¿Por qué no se vio afectado el antiguo sitio entonces?

¡Esta es la pregunta obvia! ¿Por qué la calidad era aceptable en el dominio anterior y de repente se consideró de baja calidad después de la migración?

Creo que si Google aplicara estos estándares de calidad de forma generalizada a todos los sitios de Internet, la gran mayoría de los sitios web sufrirían pérdidas catastróficas. Quién sabe, es posible que veamos esto en una futura actualización principal.

Mi teoría es que cuando el sitio que revisé migró a un nuevo dominio, esto provocó una evaluación de calidad más estricta. Dado que ninguna de las páginas ofrecía información realmente original y ofrecía más de lo que ya está disponible en otros sitios web, los sistemas de Google decidieron no indexarla.

¿Qué deberías hacer?

Si no puede ser indexado después de la migración de un sitio, primero debe revisarlo minuciosamente por razones técnicas. Asegúrese de haber redirigido correctamente las páginas antiguas a las nuevas. Asegúrate de registrar el cambio de dirección en Google Search Console. Utilice la prueba en vivo en GSC para verificar que Google puede ver el contenido de estas páginas. Es una buena idea conectarse con un SEO que pueda investigar a fondo los problemas técnicos.

También vale la pena saber que Google puede tardar un tiempo en procesar las migraciones de sitios. Es posible que solo necesites esperar más. Sin embargo, en el caso que mencioné anteriormente, han pasado cuatro meses y solo está indexada la página de inicio. Definitivamente algo anda mal.

Si realmente se trata de un problema con la calidad del sitio, sugeriría producir un pequeño puñado de artículos verdaderamente originales y reveladores. Para muchos sitios, esto requiere una dirección comercial completamente nueva. Ya no basta con escribir sobre cosas que el mundo ya sabe. Necesita encontrar cosas que pueda crear y que aporten algo nuevo a Internet que la gente encuentre valioso.

Lo que no sé, sin embargo, es si Google considerará el valor de estas páginas individuales o si el puntaje de calidad general de su sitio, disminuido debido al contenido no original, también obstaculizará la indexación de estas páginas.

Otra opción a considerar es comenzar completamente de nuevo en un dominio nuevo con contenido completamente nuevo. Me doy cuenta de que esta no es la respuesta que estás buscando. Sin embargo, si mi teoría es correcta, entonces no existe una solución técnica de SEO para muchos de estos sitios que tienen dificultades para indexar su nuevo dominio.

Revisaría cada una de las páginas de su sitio con mejor rendimiento anterior y usaría este mensaje en su LLM de elección:

"I would like to create a new version of this page that contains information that is truly original compared to what already exists on the internet. My goal is for it to provide helpful information or functionality that searchers cannot find anywhere else. Brainstorm with me, helping me find ways to draw from my experience and knowledge to produce something that searchers are likely to find more helpful than what currently exists."

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Imagen de portada: Phonlamai Photo/Shutterstock