Google Ads presenta la priorización de canales y la asignación de presupuesto

Google Ads está introduciendo nuevos controles que permiten a los anunciantes priorizar los canales y limitar la cantidad de presupuestos de sus campañas que se pueden gastar en el inventario propiedad de Google y las redes de socios.

Las características, llamadas Priorización de canales y asignación de presupuestose implementará globalmente en las campañas de Búsqueda, Shopping, Máximo rendimiento y Generación de demanda durante los próximos meses.

Los anunciantes podrán designar canales como de alta o baja prioridad, con la opción de limitar el gasto en inventario de menor prioridad en lugar de excluir esos canales por completo.

Durante una mesa redonda virtual con el equipo de producto de Google, Search Engine Journal recibió una demostración temprana de las funciones y detalles adicionales sobre cómo funcionarán, incluidos los cambios en la configuración de las campañas de búsqueda existentes.

¿Cómo funcionará la priorización de canales?

Los anunciantes podrán etiquetar los canales como “alta prioridad” o “baja prioridad”, dependiendo de dónde quieran gastar primero su presupuesto.

Google financiará canales de alta prioridad antes de trasladar cualquier presupuesto restante a inventario de menor prioridad, sin dejar de considerar los objetivos de CPA objetivo o ROAS objetivo.

Por ejemplo, un anunciante que ejecuta una campaña de búsqueda podría priorizar la Búsqueda de Google y colocar a los socios de búsqueda o la Red de Display en un nivel inferior.

Las opciones variarán según el tipo de campaña:

Para Performance Max y Demand Gen, Google agrupará sus canales propios. Esto incluye Búsqueda, YouTube, Discover, Gmail y Maps, por lo que los anunciantes no podrán priorizar esas ubicaciones individualmente.

El equipo de producto de Google confirmó durante la mesa redonda que cada canal tendrá de forma predeterminada “Alta prioridad”. Los anunciantes tendrán que cambiar esa configuración ellos mismos si quieren que ciertos canales reciban menos prioridad.

Los anunciantes pueden establecer límites de gasto en canales de menor prioridad

La función de asignación de presupuesto permite a los anunciantes establecer un límite porcentual sobre la cantidad de su presupuesto diario que puede destinarse a canales de menor prioridad.

Supongamos que un anunciante quiere probar los socios de búsqueda, pero no quiere que esto ocupe una gran parte de su presupuesto de búsqueda. Podrían establecerlo en “Prioridad baja” y limitar el gasto al 20% de su presupuesto diario.

Google dice que intentará mantenerse dentro de esos límites lo mejor que pueda, por lo que los anunciantes no deberían asumir que los porcentajes son límites estrictos.

Durante la mesa redonda, Google confirmó que el 0% también será una opción. Eso significa que los anunciantes pueden evitar gastar en un canal o grupo de canales en particular, incluso dentro de Máximo rendimiento.

Los controles de asignación de presupuesto también se pueden utilizar cuando las campañas no están limitadas por el presupuesto.

Google explicó que la priorización de canales por sí sola generalmente no cambiará mucho para las campañas de CPA objetivo o ROAS objetivo que no tienen un presupuesto limitado. Los límites porcentuales brindan a los anunciantes una forma de controlar el gasto en ciertas redes incluso cuando hay suficiente presupuesto disponible.

Para los anunciantes que se han mostrado reacios a utilizar los Socios de búsqueda o la Red de Display debido a preocupaciones sobre la calidad del tráfico, esto podría hacer que probar esas redes sea un poco más atractivo.

¿Cómo pueden los anunciantes configurar los nuevos controles?

Los anunciantes pueden establecer prioridades de canal a nivel de cuenta, con valores predeterminados separados para cada tipo de campaña admitida.

También pueden realizar cambios a nivel de campaña individual, lo que anulará la configuración a nivel de cuenta. Los controles también funcionarán con presupuestos compartidos.

Google confirmó que la compatibilidad con API estará disponible en el lanzamiento. El equipo de producto también analizó los experimentos de la campaña, aunque no proporcionó una fecha específica sobre cuándo estará disponible esa funcionalidad de prueba.

Para Demand Gen, se espera que las pruebas de funciones limitadas comiencen en noviembre.

La configuración existente de la Red de Display de Búsqueda cambiará en febrero de 2027

Hay otro cambio que los anunciantes deben tener en cuenta, especialmente aquellos que ejecutan campañas de búsqueda con la Red de Display habilitada.

Durante la mesa redonda, el equipo de producto de Google explicó que las campañas de búsqueda ya tienen cierta priorización entre bastidores.

Actualmente, Google prioriza el inventario de Búsqueda sobre el de Display cuando ambas redes están habilitadas. Esa misma priorización no se aplica a los socios de búsqueda.

A partir de febrero de 2027, Google retirará la configuración de asignación de gastos de Display existente.

Dado que los nuevos controles establecerán de forma predeterminada todos los canales en “Alta prioridad”, los anunciantes que no realicen cambios podrían ver cómo su gasto cambia entre redes.

Google recomienda configurar la Red de Display en “Prioridad baja” con una asignación de presupuesto del 50% para mantener la configuración actual.

El equipo de producto también confirmó que los anunciantes tendrán una opción de migración con un solo clic cuando se lancen los nuevos controles.

Cualquiera que ejecute campañas de búsqueda con Display habilitado debe revisar esa configuración antes de febrero, especialmente si desea mantener sus preferencias de gasto existentes.

¿Cómo encajan los nuevos controles con las ofertas automáticas de Google?

Una de las preguntas que surgieron durante la mesa redonda fue por qué los anunciantes tendrían que priorizar manualmente los canales cuando ya utilizan las ofertas de CPA objetivo o ROAS objetivo.

Después de todo, si el seguimiento de conversiones es preciso y las campañas cumplen sus objetivos, ¿no debería el sistema de ofertas de Google decidir dónde gastar en función del rendimiento?

El equipo de producto de Google reconoció que las campañas impulsadas por IA han simplificado mucho la gestión de campañas. Explicaron que el objetivo es brindar a los anunciantes más control sobre sus gastos y al mismo tiempo permitir que la automatización se optimice hacia los objetivos de la campaña.

Para Performance Max, los controles no llegarán tan lejos como algunos anunciantes podrían esperar.

Los canales propiedad de Google como YouTube, Discover, Gmail, Search y Maps seguirán estando agrupados, por lo que los anunciantes no podrán priorizarlos individualmente.

Google también está ejecutando un pequeño experimento alfa independiente con controles de canal Máximo rendimiento más avanzados. El equipo de producto confirmó que ambas funciones funcionarán juntas por ahora mientras Google continúa las pruebas.

También está el lado informativo de esto. Performance Max ya cuenta con informes a nivel de canal y Google espera ampliar los informes de canal para la Búsqueda en el primer trimestre de 2027.

Hasta entonces, los anunciantes pueden seguir utilizando la segmentación de red existente en la Búsqueda para revisar el rendimiento. Google también planea introducir información sobre la asignación de presupuesto a nivel de cuenta para ayudar a los anunciantes a tomar decisiones sobre su configuración.

y Maps permanecerá agrupado bajo la nueva configuración de priorización.

Google está probando por separado controles de canal Máximo rendimiento más avanzados en un pequeño experimento alfa. Durante la mesa redonda, el equipo de producto confirmó que ambos enfoques funcionarán juntos mientras Google evalúa sus casos de uso.

La presentación de informes es otra consideración. Performance Max ya cuenta con informes a nivel de canal, y Google indicó que se esperan informes ampliados para la Búsqueda en el primer trimestre de 2027. Mientras tanto, la segmentación de la red existente seguirá estando disponible.

Google también planea proporcionar información sobre la asignación de presupuesto a nivel de cuenta para ayudar a los anunciantes a evaluar su configuración.

Qué significa esto para los anunciantes

Para los anunciantes que han dudado en utilizar los socios de búsqueda o la Red de Display, los nuevos controles presupuestarios podrían hacer que probar esos canales sea más atractivo. En lugar de excluirse por completo, pueden limitar cuánto están dispuestos a gastar mientras evalúan el desempeño.

También hay una buena razón para no empezar inmediatamente a poner canales en niveles de menor prioridad. Si una campaña ya cumple con sus objetivos de CPA o ROAS, restringir cierto inventario podría reducir las oportunidades con las que funciona el sistema de ofertas de Google.

La función de asignación de presupuesto es donde veo el mayor potencial, particularmente para los anunciantes que desean probar inventario adicional pero no se sienten cómodos dándole acceso a todo su presupuesto. La capacidad de establecer un límite porcentual les brinda más espacio para experimentar sin realizar cambios significativos en la estructura de su campaña existente.

A medida que se implementan estas funciones, los anunciantes deben observar el rendimiento de sus campañas en las redes antes de decidir dónde aplicar los nuevos controles. Para las campañas que ya cumplen los objetivos de rendimiento, puede haber pocas razones para cambiar el enfoque existente. Pero para aquellos que han evitado ciertas redes por completo, tener más control sobre cuánto están dispuestos a gastar podría hacer que valga la pena volver a mirar esos canales.

Imagen destacada: Fotografía IB / Shutterstock