La interfaz de usuario generativa podría convertir a Google en su Booking.com
En mayo, escribí que la interfaz de usuario generativa finaliza la página como destino. Sigo pensando que la UI generativa va ahí, pero cinco meses después es claramente temprano. Google y OpenAI ahora crean respuestas como interfaces, y ninguno ha mostrado los datos de un sitio web dentro de una. Sin embargo, la decisión que la interfaz de usuario generativa impondría a una empresa ya es visible y se parece mucho a la que toman los hoteles con Booking.com.
La interfaz de usuario generativa significa que la IA construye la pantalla para cada respuesta, con gráficos, botones, mapas o una pequeña herramienta, en lugar de devolver un bloque de texto o una lista de enlaces.
La interfaz de usuario generativa de Google alcanzó el modo IA a nivel mundial en inglés en agosto de 2026
La interfaz de usuario generativa de Google estaba disponible globalmente en inglés en el Modo AI, la pestaña de estilo de chat en la Búsqueda de Google, el 19 de agosto de 2026. Google la llevó por primera vez al Modo AI con Gemini 3 el 18 de noviembre de 2025, y en I/O el 19 de mayo de 2026, se lo prometió a todos. La publicación de Búsqueda de Google de I/O dice que la Búsqueda “puede diseñar diseños personalizados, ensamblando componentes (como imágenes interactivas, tablas, gráficos o simulaciones)”, y que estas capacidades “estarán disponibles para todos en la Búsqueda este verano, de forma gratuita”.
La publicación I/O de Google explica cómo se construye la interfaz de usuario generativa: “Estamos incorporando el poder de Google Antigravity y las capacidades de codificación agente de Gemini 3.5 Flash directamente a la Búsqueda”. Antigravity es la herramienta de Google para IA que escribe código. La publicación de Google de noviembre de 2025 dice que Gemini codifica las herramientas interactivas en tiempo real y las agrega a la respuesta.
La publicación de Google del 19 de agosto confirmó el lanzamiento: “Las capacidades de interfaz de usuario generativa se lanzaron globalmente en inglés en el modo AI” y “comenzaron a implementarse también en las descripciones generales de AI”, los resúmenes de AI en la parte superior de los resultados de Google. Los ejemplos de la publicación de agosto de Google son ayudas para el estudio, “herramientas personalizadas y simulaciones para ayudarle a ver temas complejos en acción”.
El ejemplo de E/S que utiliza información externa es para una función posterior: las personas podrán crear pequeñas aplicaciones dentro de la Búsqueda “en los próximos meses”. El ejemplo de Google es un rastreador de actividad física: “La búsqueda lo codificará por usted, aprovechando fuentes nuevas y en tiempo real, incluidas reseñas, mapas en vivo y datos locales como el clima”. La publicación I/O de Google no dice de quién son las reseñas.
OpenAI lanzó su propia versión, interfaz de usuario inteligente, en ChatGPT el 7 de octubre de 2026
OpenAI lanzó la interfaz de usuario inteligente con GPT-6 el 7 de octubre. Las respuestas de ChatGPT ahora pueden “incluir gráficos, botones táctiles, formularios, cuadros y experiencias interactivas que puede usar directamente en su conversación”. OpenAI comenzó a implementarlo en la mayoría de los planes ChatGPT pagos ese día y en los planes Free and Go al día siguiente.
OpenAI dice que ChatGPT muestra estas pantallas mientras aún se escribe la respuesta. ChatGPT arma sus pantallas a partir de piezas ya hechas, mientras que Google dice que Gemini escribe el código para sus herramientas interactivas en el acto.
Los ejemplos de OpenAI son un asado dominical cronometrado junto con la receta, un viaje por carretera en un mapa, el teorema del límite central, un divisor de billetes y una calculadora de jubilación. La publicación de OpenAI termina con “En lugar de que las personas se adapten al software, el software se adaptará a las personas”. El anuncio de la interfaz de usuario inteligente de OpenAI menciona la búsqueda web pero no dice nada sobre sitios web, fuentes o enlaces.
Ni Google ni OpenAI han mostrado los datos de un sitio web dentro de una interfaz generada
Los ejemplos de los anuncios de Google y OpenAI se basan en lo que la IA ya sabe. Ninguno de ellos muestra el producto de una tienda, las habitaciones de un hotel o el horario de un negocio local dentro de una interfaz generada. La publicación de Google de noviembre de 2025 dice que “todas las respuestas tienen enlaces destacados a contenido de alta calidad en la web”, lo que coloca enlaces al lado de la interfaz generada y no dice nada sobre los datos propios de una empresa dentro de ella.
Yo tampoco lo he visto. He visto resultados enriquecidos, resultados de búsqueda con extras como calificaciones de estrellas o precios, pero no tengo idea de si se trataba de una interfaz de usuario generativa.
Si alguien está utilizando la interfaz de usuario generativa también es una cuestión abierta. La publicación de Google del 3 de junio, actualizada el 31 de agosto, sitúa las descripciones generales de IA en “más de 2.500 millones de usuarios activos mensuales” y el modo AI en más de 1.000 millones de usuarios mensuales. OpenAI dice que más de 1.200 millones de personas utilizan ChatGPT cada semana. Esas son las audiencias de los productos, y ninguna de las empresas ha dicho cuántas personas ven una interfaz generada. Un usuario de ChatGPT Plus informó en el foro de OpenAI que su cuenta mostraba GPT-6 pero no una interfaz de usuario inteligente. Se trata de un único informe.
La interfaz de usuario generativa mantendría a las personas dentro de Google, ChatGPT y todas las plataformas que lo crean
La interfaz de usuario generativa es algo que mantendría al usuario en Google por más tiempo, o incluso hasta el final. Y es algo que otros, OpenAI, están haciendo ahora. No es sólo Google, son todas las plataformas.
Si conoce Backrooms, la historia de terror de Internet sobre interminables salas de oficinas vacías que A24 convirtió en una película en 2026, la interfaz de usuario generativa es la versión más amigable. Las habitaciones son más bonitas, hay una calculadora en cada una y todavía no debes salir.
Hay una segunda razón, y esta parte es mi suposición. En la conferencia telefónica sobre resultados de Alphabet del 22 de julio, Sundar Pichai dijo que Google había comenzado a entrenar el Gemini 4, su próximo modelo. Cuando un analista le preguntó cómo cerraría Google la brecha en la codificación, respondió: “Hay áreas en las que hemos reconocido que necesitamos mejorar. La codificación y la codificación agencial son un ejemplo de ello, y creo que los equipos están muy, muy centrados en ello”. El 30 de septiembre, mostró una primera versión, Gemini 4 Argon, en X, y dijo que funciona al más alto nivel en “ingeniería de software”, según las propias pruebas de Google. Google dice que Gemini codifica las herramientas dentro de la interfaz de usuario generativa, por lo que un Gemini que sea mejor codificando crea mejores herramientas.
La decisión para una empresa es si Google se convierte en su Booking.com
Una empresa que se enfrenta a una interfaz de usuario generativa tiene que decidir qué hacer con el tráfico de Google. Espera a que la reserva o el pedido llegue a través de Google, una versión de lo que hace Booking.com o trabaja en otros canales. O haz ambas cosas.
Lo que una empresa pagaría a Google por esas reservas, no lo sé. Mi corazonada es que no hay ninguna posibilidad de que Google no esté pensando en cómo monetizar la interfaz de usuario generativa. Sería una comisión, colocaciones pagadas o ambas cosas. Básicamente sería el modelo de negocio de Booking.com en una página de resultados de búsqueda.
La mitad de las prácticas remuneradas ya existe. En Google Marketing Live, su evento publicitario anual, en 2025, Google dijo: “Estamos ampliando los anuncios en resúmenes de IA y probando anuncios en modo IA”, por lo que la colocación paga dentro de las respuestas de IA de Google ya era un producto para 2025. Una comisión por las reservas realizadas dentro de una interfaz generada no es algo que Google haya anunciado.
Este soy yo hablando de lo que creo que sucederá. Nada de lo que Google u OpenAI han mostrado coloca un sitio web dentro de una interfaz generada todavía. La elección entre esperar a que Google envíe la reserva y crear los canales que posee una empresa no tiene por qué esperar.
Más recursos:
Esta publicación se publicó originalmente en No Hacks.
Imagen de portada: Roman Samborskyi/Shutterstock
