Las descripciones generales de IA se han extendido a la mayoría de las búsquedas de grandes marcas
Ahrefs verificó los resultados de Google en EE. UU. para obtener los nombres exactos de 100 marcas globales cada semana desde julio hasta septiembre, y publicó los resultados el 2 de octubre. El 1 de julio, cinco de 98 resultados utilizables tenían una descripción general de IA. Hasta el 30 de septiembre, 63 de las 100 consultas sobre marcas lo hicieron.
Para los equipos de marca, esta es la página de resultados que muestra el nombre de su empresa. El panel de Ahrefs también rastreó dónde aparecían estas descripciones generales de IA y los sitios externos a los que enlazaban. Ahrefs no informa los clics en estas consultas ni la frecuencia con la que se cita el sitio web de la marca en las respuestas.
La cifra del 83% en el titular de Ahrefs proviene de un conjunto más amplio de rastreos de escritorios en EE. UU. realizados el 29 de septiembre, no de este panel. Además, otros dos recuentos de esa semana, realizados por DemandSphere y Chris Long, utilizaron sus propias muestras de datos.
3 otros recuentos, 3 muestras diferentes
El 30 de septiembre, Chris Long, cofundador de Nectiv, compartió en LinkedIn que “hizo un rápido análisis con SerpApi esta mañana y descubrió que 93 de 100 marcas empresariales tenían descripciones generales de IA presentes para ellas”. Long no publicó la lista completa de 100 marcas.
La serie diaria de DemandSphere, publicada el 1 de octubre, realizó un seguimiento de las palabras clave de marca utilizando su plataforma DemandMetrics, que analiza su presencia en “todos los mercados, todos los dispositivos” una vez al día. Los datos mostraron que las descripciones generales de IA aparecieron en el 26,12 % de esas palabras clave el 1 de septiembre, luego alcanzaron el 90,48 % el 27 de septiembre, antes de caer al 82,06 % el 29 de septiembre.
Antes del 26 de septiembre, el porcentaje diario estaba por debajo del 60%. DemandSphere define una descripción general de la IA como presente “independientemente de si la marca misma se cita en la AIO”.
Aparte de su panel de marcas, Ahrefs analizó 92,5 millones de rastreos de palabras clave de marca de 232,8 millones de rastreos de escritorio en EE. UU. entre julio y septiembre. Sus datos mensuales mostraron que el 61,3% de las palabras clave de marca activaron descripciones generales de IA en julio, aumentando al 65,1% en agosto y alcanzando el 73,3% en septiembre, un aumento de 12 puntos porcentuales, en comparación con un aumento de 4,8 puntos para las palabras clave sin marca, que promediaron el 78,3% en septiembre. El 29 de septiembre, las descripciones generales de IA aparecieron en el 82,91% de los resultados de escritorio de EE. UU. para palabras clave de marca.
Ninguno de los proveedores explica su clasificación de palabras clave de marca. DemandSphere no proporciona el recuento de palabras clave. Ahrefs proporciona recuentos de rastreo para su análisis más amplio sin indicar cuántas palabras clave distintas representan. Cada rastreo es una página de resultados recopilada por la empresa, no una búsqueda de usuario específica.
Lo que Ahrefs encontró en 100 marcas
Ahrefs seleccionó las marcas del panel de Best Global Brands 2025 de Interbrand y buscó solo el nombre de cada marca. Describen este conjunto como “una muestra separada” de su análisis más amplio, centrándose específicamente en los nombres de marcas en lugar de en cada búsqueda que incluya una marca. La publicación de Ahrefs no explica por qué no se pudieron utilizar dos de los resultados del 1 de julio.
Los recuentos semanales se ilustran en un gráfico dentro de la publicación, que muestra los resultados de EE. UU. y acredita a Ahrefs Keywords Explorer como la fuente. No se indican las configuraciones detalladas del dispositivo ni de la colección.
Los recuentos etiquetados son cinco el 1 de julio, 13 el 29 de julio y nuevamente 13 el 26 de agosto. En el punto de control antes del 9 de septiembre, el recuento era 16, luego saltó a 42 en esa fecha. En el punto de control anterior al 30 de septiembre, aumentó nuevamente a 46 y llegó a 63 el 30 de septiembre. Ahrefs mencionó que las descripciones generales de IA “aumentaron enormemente a principios de septiembre”.
El 30 de septiembre, también registraron la posición de cada una de las 63 descripciones generales de IA en la página. De estos, 48 aparecieron en lo que Ahrefs llama la posición uno, ocho en la posición dos, dos en la posición tres, tres en la posición cuatro y dos en la posición seis, y ninguno en la posición cinco.
La posición promedio fue de 1,49 para los 63, y la mediana fue de uno. El puesto no define posición. Ahrefs sugiere que Google podría “mover estas descripciones generales de IA más abajo en el SERP”; sin embargo, a partir del recuento de ubicaciones no está claro si el listado de una marca se movió hacia abajo en la página.
Qué sitios citaron las respuestas de marca
La publicación de Chris Long del 30 de septiembre decía que “los competidores/fuentes externas ahora pueden controlar la narrativa de su marca directamente en los resultados de búsqueda”. En su panel separado de 100 marcas, Ahrefs registró qué sitios externos citaron las respuestas de la marca.
Para las descripciones generales de IA recopiladas del 16 al 29 de septiembre, Ahrefs tenía listas de fuentes para 57 y contó cuántos de ellos citaban cada dominio externo. Describe esas citas externas como enlaces de “sitios web distintos de la marca consultada”.
Ilustración editorial · no es un resultado de búsqueda real
Una descripción general de la IA puede citar más de un dominio.
Una plataforma citada podrá albergar páginas gestionadas por la marca. Estos recuentos de dominios no identifican la propiedad de la página.
De 57 listas de fuentes, la empresa identificó solo un sitio web verificado propiedad de la competencia. Entre las 58 respuestas en las que se podía acceder al texto completo, dos (o el 3,4%) hablaban directamente de los competidores. Por ejemplo, la respuesta de Pepsi hizo referencia a Coca-Cola cuando habló de las “guerras de las colas”, mientras que la respuesta de Intel mencionó a TSMC y Nvidia.
Plataformas como YouTube y LinkedIn permiten a las marcas ejecutar canales y gestionar páginas de empresa. Sin embargo, la publicación de Ahrefs no especifica cuántas de las páginas citadas pertenecen a las propias marcas.
Estos recuentos de citas muestran cuántas respuestas citaron cada dominio enumerado, pero no nos dicen quién influyó en la redacción o si la información compartida fue precisa.
Por qué esto importa
El panel de Ahrefs revisó la página de resultados para encontrar el nombre exacto de cada marca. Una comprobación sugerida para los líderes de marcas y SEO es buscar el nombre exacto de su empresa en Google y revisar la descripción general de IA y las páginas a las que se hace referencia.
Cada búsqueda proporciona una instantánea en un momento específico. Al repetir la verificación en diferentes días, obtendrá instantáneas fechadas de lo que Google muestra para su nombre.
Las agencias que informan sobre el rendimiento de la marca pueden utilizar el filtro de consultas de marca de Search Console, que Google anunció en noviembre de 2025 y se abrió a todos los sitios elegibles en marzo. Muestra clics, impresiones, posición promedio y tasa de clics para consultas que Google clasifica como de marca. Google clasifica las consultas con un sistema asistido por inteligencia artificial que puede contar los errores tipográficos como de marca, junto con consultas de un producto o servicio único que no utiliza el nombre de la marca. Roger Montti cubrió las respuestas de Google sobre el filtro en marzo.
El filtro se limita a propiedades de nivel superior con “un volumen suficiente de consultas e impresiones” y su definición de marca es la de Google, separada de la de cualquiera de los proveedores. En el informe de Montti, John Mueller de Google dijo que no había forma de agregar consultas al filtro “por el momento” y que no estaba “al tanto de los planes para brindar personalización”. Según esa cuenta, en marzo no había forma de editar el conjunto de marcas del filtro para que coincidiera con la lista de palabras clave de un proveedor.
Un cambio en los clics de marca por sí solo no indica si la demanda de la marca ha cambiado o si estuvo involucrada una descripción general de la IA. Finales de septiembre tampoco es una fecha de lanzamiento confirmada.
El informe de rendimiento de la IA generativa de Search Console muestra la frecuencia con la que los enlaces de su sitio aparecieron ante los usuarios en las descripciones generales de la IA y en el modo IA. A partir del 31 de agosto, esta función estaba disponible globalmente para todos los sitios web, según la página de ayuda de Google. El informe clasifica los datos por página, país, fecha y dispositivo, pero no incluye una dimensión de consulta para identificar búsquedas de marcas.
Tenga en cuenta que mencionar una marca sin vincularla a su sitio no se cuenta como una impresión en el informe de IA generativa. Aunque es posible que vea entradas para páginas como la página de inicio, el informe no especifica qué búsquedas causaron esas impresiones. También aclaré en septiembre cómo se cuentan los enlaces en las descripciones generales de IA.
En Google Analytics 4, sus visitas se clasifican como Búsqueda Orgánica. Sin embargo, el nuevo canal AI Assistant lanzado en mayo no rastrea estas visitas, por lo que una visita de una descripción general de AI de marca se cuenta en el mismo canal que una de un resultado de búsqueda normal.
Los equipos de marca y comunicaciones pueden revisar páginas externas citadas con su propio nombre e identificar las páginas de YouTube y LinkedIn que administran. Según Ahrefs, del 16 al 29 de septiembre, Wikipedia, YouTube y LinkedIn fueron los dominios externos citados con mayor frecuencia en las respuestas de su panel.
Mirando hacia el futuro
DemandSphere dice que está trabajando para recuperar datos de meses anteriores y proporcionar desgloses entre dispositivos y mercados principales. Ahrefs señala que no hay garantía de que la situación actual siga igual.
Hasta que alguno de los proveedores comparta más información o Google intervenga, esté atento a la página de resultados para ver el nombre de su empresa y el filtro de marca. La página de resultados mostrará si aparece una descripción general de IA y qué fuentes cita. El filtro de marca muestra cómo los clics de marca varían con el tiempo, pero no aclara los motivos de estos cambios. Una captura de pantalla fechada registra lo que apareció en ese momento. Puede compararlo con comprobaciones posteriores de la misma consulta.
Más recursos:
Imagen de portada: Tetiana Yurchenko/Shutterstock. Marca denominativa de Google: Fuente: Google.
