Los nuevos términos de Meta amplían los derechos de rastreo más allá de los anunciantes

Los Términos comerciales actualizados de Meta, que entrarán en vigor el 30 de octubre, otorgan a la empresa permiso para rastrear sitios web asociados con empresas que utilizan sus productos y utilizar ese contenido para entrenar esos productos. Los términos se aplican a cualquier uso comercial de los productos de Meta, desde publicar anuncios hasta administrar una página de Facebook.

Nieman Lab informó sobre este desarrollo el 15 de octubre. Un total de tres profesionales del derecho han visto los términos de este medio de comunicación y creen que el lenguaje en estos términos podría respaldar un argumento de Meta de que está permitido extraer sitios web de sitios de noticias y utilizar el contenido extraído para entrenar sus productos de IA.

El 16 de octubre, el portavoz de Meta, Andy Stone, respondió en X a una publicación que resumía ese informe y calificó el resumen como falso. Escribió que la actualización tiene como objetivo garantizar que Meta pueda obtener información precisa sobre productos a la venta en sitios web de terceros cuando hace recomendaciones de publicidad y contenido en sus plataformas, y que “no se trata de extraer sitios de noticias”.

Los términos publicitarios de Meta ya le permiten rastrear los sitios web de los anunciantes para usos que incluyan capacitación. La versión de octubre llega a empresas que no compran anuncios.

Lo que permite la nueva cláusula

El nuevo párrafo de rastreo en los Términos comerciales permite a Meta, o a cualquier persona que actúe en su nombre, utilizar raspadores web, bots y otras herramientas automatizadas para rastrear y recopilar contenido de dominios y páginas asociadas con los productos o servicios de una empresa. También cubre las URL disponibles mediante el uso de los productos de Meta por parte de la empresa o mediante el uso de los mismos por parte de los usuarios.

La cláusula también permite a Meta “crear credenciales de prueba” para llegar a esas páginas. Meta puede utilizar el contenido para desarrollar, mejorar, investigar y capacitar sus productos, entre otros usos enumerados.

La propia lista de Meta de las formas en que las empresas pueden utilizar los servicios Meta incluye publicidad, mensajes de marketing, listado de sus productos en las plataformas Meta junto con herramientas creadas por Meta, incluidos Ads Manager y Meta Business Suite. El mismo permiso de rastreo se incluye en los Términos de anuncios de autoservicio revisados, vigentes a partir del 30 de octubre.

Meta interpretará que el uso continuado del servicio de Meta con fines comerciales significa que usted ha aceptado los nuevos términos. Los términos dicen que si no está de acuerdo con estos nuevos términos, puede dejar de utilizar los productos de Meta con fines comerciales.

Matt Topic, abogado de medios y propiedad intelectual, que representa a The Intercept en su caso de derechos de autor contra OpenAI, declaró a Nieman Lab que, si bien no hay garantías de que un tribunal finalmente haga cumplir esta disposición, los editores deben asumir que así será.

¿Cuánto de esto es nuevo?

Las presentes Condiciones Comerciales, de fecha 6 de marzo de 2024, no tienen cláusula de rastreo. Los términos publicitarios de Meta sí lo hacen.

Los Términos de anuncios de autoservicio actuales, con fecha del 22 de agosto de 2025, dicen que realizar un pedido de anuncios le otorga a Meta el derecho de rastrear contenido en los dominios, páginas web o URL del anunciante. Los usos enumerados incluyen el desarrollo de publicidad y otros productos comerciales, el mantenimiento de la integridad y la “investigación y capacitación”.

Los Términos de IA generativa de anuncios creativos de Meta (6 de mayo de 2024) permiten a Meta rastrear las URL proporcionadas por los anunciantes, para usarlas con sus anuncios, como parte del uso de las herramientas publicitarias de IA generativa de Meta. Además, los Términos del catálogo de productos permiten a Meta actualizar periódicamente los catálogos de productos desde las URL del catálogo.

Además, Meta ha anunciado en su aviso del Centro de ayuda empresarial que los Términos del catálogo de productos se trasladarán a los Términos comerciales y los Términos de IA generativa de creatividades publicitarias se trasladarán a los Términos de anuncios de autoservicio para “reducir la superposición”. El anuncio no hacía referencia al rastreo ni al entrenamiento.

Además, a diferencia de los términos publicitarios, que hacían referencia a la colocación de una compra publicitaria, los nuevos términos vinculan la concesión de permiso a cualquier uso comercial, cubriendo URL relacionadas con los productos de una empresa o que de otro modo estuvieron disponibles a través del uso de los productos de Meta por parte de los usuarios. Los acuerdos publicitarios anteriores permitían a Meta acceder al dominio del anunciante o a las URL proporcionadas por el anunciante.

Además, el Acuerdo de vendedor de Meta, actualizado por última vez el 26 de mayo de 2026, ya permite a Meta utilizar software automatizado, incluida la creación de credenciales de prueba, para obtener información de las URL que proporcionan los vendedores. El acuerdo dice que esto ayuda a Meta a ayudar mejor al vendedor a optimizar sus listados.

Dónde encaja Robots.txt

El portavoz de Meta le dijo a Nieman Lab que los nuevos términos no cambiarán la forma en que la compañía rastrea a los editores y que “los propietarios de contenido aún pueden administrar cómo se accede a su contenido mediante el uso de robots.txt”. Stone también destacó ambos puntos en su publicación. Ni los Términos comerciales actualizados ni los Términos de anuncios de autoservicio actualizados mencionan el archivo robots.txt.

Los expertos legales dijeron al medio que el nuevo lenguaje le da a Meta una oportunidad para argumentar que sus términos comerciales reemplazan otras instrucciones de bloqueo. El profesor de derecho de Cornell, James Grimmelmann, dijo que las credenciales de prueba técnicamente podrían permitirle a Meta registrarse como un usuario falso para superar los muros de registro. Meta se negó a responder si las credenciales de prueba evitarían los muros de pago u otro contenido pago.

La documentación del rastreador de Meta dice que Meta-ExternalAgent rastrea para usos como entrenar modelos básicos de IA o mejorar productos indexando contenido directamente. Meta-WebIndexer mejora los resultados de búsqueda de Meta AI y Meta dice que permitirlo ayuda a la empresa a citar y vincular su contenido en las respuestas de Meta AI.

Según la documentación, Meta-ExternalFetcher puede omitir el archivo robots.txt al recuperar páginas a petición del usuario. FacebookExternalHit, que crea vistas previas de enlaces, también puede omitirlo al realizar comprobaciones de seguridad o integridad.

Por qué esto importa

La subvención de rastreo y capacitación de Meta del 30 de octubre viene con usos comerciales regulares de los productos de Meta; por lo tanto, incluye marcas y clientes que tienen una página de Facebook o están en Business Suite pero no compran anuncios.

El archivo Robots.txt es lo que Meta señala como el método para controlar su rastreo. La documentación del rastreador mencionada anteriormente hace referencia a los rastreadores de entrenamiento de Meta-AI (Meta-ExternalAgent) y a los rastreadores de búsqueda de Meta-AI (Meta-WebIndexer); por lo tanto, puede bloquear el rastreador Meta-ExternalAgent y al mismo tiempo permitir el rastreador Meta-WebIndexer. Además, los nuevos términos no indican si la configuración del archivo robots.txt de una empresa restringe lo que acepta compartir al aceptar estos términos.

Mirando hacia el futuro

Los nuevos Términos Comerciales de Meta entrarán en acción el 30 de octubre, dando a los operadores de sitios web que usan Meta para negocios dos semanas para tomar una decisión sobre si continuarán utilizando o no los productos de Meta para negocios. Además, durante este tiempo, los operadores deben revisar cómo sus archivos robots.txt tratan a cada Meta rastreador.

El Consejo Europeo de Editores (EPC) también está escribiendo a la Comisión Europea en relación con los nuevos términos de Meta. A EPC le preocupa específicamente que sus términos puedan permitir a Meta reclamar permiso para usar un artículo cuando un usuario comparte un enlace a esa historia a través de las redes sociales.