La convocatoria de resultados del tercer trimestre de Google ensombrece la búsqueda clásica

La convocatoria de resultados del tercer trimestre de Google informa su mayor crecimiento de consultas año tras año en cinco años, lo que explica que AI Mode está creando búsquedas adicionales. Google también presentó su plan para seguir avanzando desde la búsqueda clásica hacia una experiencia más agente y basada en tareas.

El mayor crecimiento de consultas en cinco años

La convocatoria de resultados del tercer trimestre destacó el fuerte crecimiento de las consultas de búsqueda y el importante papel que desempeñó el modo AI para impulsarlo. La compañía describió su crecimiento de consultas año tras año como el más fuerte en cinco años, incluyendo más búsquedas con intención comercial, lo que lo vincula con un crecimiento de dos dígitos en los ingresos por publicidad en búsquedas.

Sin embargo, la llamada de ganancias dejó en claro que existe una brecha entre el crecimiento de las consultas y los ingresos por publicidad de búsqueda: el modo AI genera consultas adicionales, pero esas interacciones generan menos ingresos por publicidad.

La comida para llevar:

Google informa el mayor crecimiento de consultas de búsqueda en cinco años, pero el ecosistema web está experimentando los niveles más bajos de referencias de Google. La llamada de ganancias confirma lo que los especialistas en marketing de búsqueda y los propietarios de sitios ya saben y el hecho de que el crecimiento de las consultas esté en su punto más alto sin duda dolerá.

Sundar Pichai cantó:

“La búsqueda tiene un fuerte impulso. Nuestras inversiones en IA están impulsando un mayor uso y un crecimiento general de las consultas, incluidas las consultas comerciales. De hecho, nuestra tasa de crecimiento de consultas año tras año es la más alta de los últimos cinco años.

…Pasemos a la Búsqueda, que está llevando los beneficios de la IA a más personas que cualquier otro producto en el mundo. Al igual que nuestro cambio a la telefonía móvil hace más de una década, nos centramos en
crear la mejor experiencia de usuario en la Búsqueda, seguida de la monetización”.

Philipp Schindler, vicepresidente senior y CBO de Google, se jactó del crecimiento, incluso con el modo AI, pero también explicó que los tipos de cambio de divisas (monedas extranjeras, también conocidas como FX) eran la razón de la desaceleración en el crecimiento de la publicidad. También admitió que AI Mode se monetizaba a un ritmo menor.

Schindler explicó

“En el tercer trimestre, la búsqueda creció un 12% año tras año hasta alcanzar los 63.000 millones de dólares, y cuando se analiza el cambio en la tasa de crecimiento del segundo al tercer trimestre, hubo algunos factores determinantes”.

Primero, estaba el FX. Fue el principal impulsor de la desaceleración de la búsqueda en relación con el segundo trimestre.

…Vale la pena señalar que el fuerte crecimiento en las consultas del Modo AI tuvo un impacto debido a la menor monetización que estábamos viendo en el Modo AI. Para ser claros, nos sentimos muy bien con nuestra trayectoria aquí. Nuestros experimentos publicitarios han mostrado resultados prometedores y ahora estamos ampliando los anuncios tanto en las descripciones generales de IA como en el modo AI para llegar a más usuarios y más consultas; incluidos, como mencioné, mercados internacionales y anuncios multiturno en los EE. UU. “

Anat Ashkenazi, vicepresidente senior y director financiero de Alphabet y Google también se jactó del alto crecimiento de las consultas:

“Estamos en una posición única para poder monetizar nuestras inversiones en IA en muchos productos que llegan a miles de millones de usuarios y empresas. Nuestras inversiones en IA en la Búsqueda están impulsando nuestro mayor crecimiento de consultas en media década”.

Google está transformando la búsqueda en un motor de finalización de tareas

Otra tendencia de búsqueda que se destacó fue la transformación de la Búsqueda en una experiencia basada en tareas. El director ejecutivo, Sundar Pichai, describió a los agentes de inteligencia artificial como una nueva etapa en la evolución de la búsqueda, que permite a Google satisfacer necesidades que antes no eran posibles con la búsqueda clásica.

La transformación agente de la Búsqueda es algo que estará conectado en Search, Gemini, Chrome, Android y Workspace. Pichai vio esta transición como una oportunidad para ampliar lo que la Búsqueda puede hacer, pero lamentablemente no dijo nada sobre el efecto que esta transformación podría tener en el ecosistema web.

Pichai explicó cómo se está transformando la Búsqueda:

“Un área que me entusiasma es ayudar a las personas a hacer cosas, ya sea hacer reservas, completar formularios, programar citas o realizar compras… La gente ya confía en Google para hacer las cosas en su vida diaria; y nuestro liderazgo aquí sigue siendo un diferenciador importante.

…Como siguiente paso, incorporaremos estas funciones a la Búsqueda. Y también, por supuesto, a nuestros mil millones de usuarios de la aplicación Gemini. La gente ya está usando la aplicación Gemini para hacer más que hacer preguntas; lo utilizan para hacer cosas, incluidas consultas agentes complejas de varios pasos. Nuestra serie Gemini 4 ha sido un gran paso adelante y ya ha manejado muy bien estas tareas complejas”.

Ver también: Google revela cómo la búsqueda con IA está remodelando lo que consultan los usuarios

Los agentes de IA son la capa unificadora

Pichai también volvió al tema de los agentes de IA como una “capa unificadora” en todos sus productos.

Él explicó:

“Los agentes operarán como una capa unificadora en todos nuestros productos, por lo que nos verán extender estas experiencias de agente más allá de la Búsqueda y la aplicación Gemini a Chrome, Android y también a nuestros productos Workspace.

…al igual que hace unos años, poder incorporar casos de uso de chat de IA en la Búsqueda permitió a las personas preguntar más y hacer más en la Búsqueda, que es lo que se está produciendo en nuestro uso.

Creo que los agentes serían, nuevamente, una oportunidad para ampliar los tipos de problemas que solucionamos para nuestros usuarios.

Creo que la gente siempre subestima todos los componentes necesarios para ofrecer estas experiencias complejas a los usuarios. Y la búsqueda en la superficie parece simple, pero hay niveles extraordinarios de inversión y cosas que hemos construido a lo largo del tiempo, como Knowledge Graph como ejemplo.

Y así nuestra comprensión del mundo, etcétera.

Por lo tanto, creo que estoy entusiasmado con los agentes y lo vería como una nueva frontera, que aporta un nuevo conjunto de casos de uso para la Búsqueda, por lo que estamos entusiasmados de trabajar en ello”.

La convocatoria de resultados del tercer trimestre de Google deja claro que la búsqueda clásica está desapareciendo cada vez más en favor de una orientación más basada en tareas. Los SEO hablan de optimización del motor de respuesta, pero a Google no le interesa dar respuestas. El futuro de la Búsqueda pasa por ayudar a los usuarios a completar tareas, siendo la Búsqueda el punto de partida y otro producto de Google en el otro extremo.

Google tiene la intención de utilizar agentes de inteligencia artificial en todos sus productos para brindar a las personas más razones para permanecer dentro del ecosistema de Google. Esas son muy malas noticias para los SEO y los propietarios de sitios porque no hay nada en ese escenario que indique el envío de más referencias a la web abierta.

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