Google explica cómo los redireccionamientos afectan las señales de clasificación

Gary Illyes y Cherry Prommawin de Google analizaron cómo las redirecciones permanentes y temporales afectan la canonicalización y las señales de clasificación. Explicaron que ambos pueden ayudar a Google a reconocer URL relacionadas, pero que también indican diferentes intenciones sobre qué URL debe representar el contenido en la Búsqueda.

301 contra 302

Una de las primeras cosas que hicieron fue poner la mesa y explicar la diferencia entre una redirección 301 y 302.

• Una redirección 301 le dice al rastreador que un cambio en la URL es permanente y que el índice de búsqueda debe actualizarse con la nueva URL.
• Una redirección 302 le dice al rastreador que un cambio de URL es temporal y que la URL anterior eventualmente se restaurará.

Una página se indexará independientemente del redireccionamiento que se utilice

Cherry Prommawin de Google comenzó la discusión afirmando que, independientemente del redireccionamiento que se utilice, Google seguirá indexando una página web. Luego afirmó que hay elecciones correctas.

Prommawin explicó:

“En primer lugar, relájate. No importa qué redireccionamiento elijas, una de tus páginas permanecerá en la búsqueda y será parte del entrenamiento de IA.

Hay opciones técnicamente correctas, pero equivocarse no es el fin del mundo. Google seguirá indexando una página. En realidad, es sólo una cuestión de qué URL aparecerá”.

Luego preguntó:

“¿A Google realmente le importa si ambos números, 301, 302, llevan exitosamente al usuario a la nueva página de todos modos? ¿No están haciendo básicamente el mismo trabajo?”

Gary Illyes de Google respondió:

“Bueno, sí y no. A los rastreadores de Google no les importa en absoluto”.

Deduplicación

A continuación, la conversación gira en torno a la deduplicación, que es la parte en la que Google agrupa páginas similares y luego elige una página como la que representa todas las demás páginas similares en el índice de búsqueda.

Illyes explicó:

“Pero aquí tenemos que hablar del verdadero campo de batalla: el proceso de deduplicación”.

Prommawin explicó lo que eso significa:

“Ah, la reunión familiar digital. Aquí es donde miramos una habitación llena de hermanos idénticos y tratamos de organizarlos en una sola familia feliz.

… Entonces, en la deduplicación de búsqueda, nuestro sistema debe agrupar todas las páginas con contenido principal similar. Eso es agrupamiento”.

Prommawin agregó que tanto 301 como 302 tendrán un efecto al agrupar páginas similares. Pero que sólo la redirección 301 tendrá un efecto de canonicalización.

Gary continuó la explicación:

…entonces nuestro índice tiene que seleccionar solo una URL oficial para representar a todo este rebaño en los resultados de búsqueda. Básicamente, dentro de un grupo, elegimos una página representativa.

El proceso de selección final se llama canonicalización”.

Mi conclusión:

Illyes y Prommawin dijeron que Google tiene un sistema para tratar el contenido que es muy similar. En lugar de clasificar ninguna página de un sitio, Google optará por clasificar una página en un proceso llamado deduplicación y la página elegida para ser representativa de todas las páginas similares se denomina canónica.

Algunos SEO tienen esta idea llamada canibalización de contenido. Es un concepto que comenzó a principios de la década de 2000 para explicar por qué las páginas no se indexaban. La idea es que un grupo de páginas sea tan similar que Google elija no clasificar ninguna de ellas porque todas las señales de clasificación se diluyen en todas las URL con contenido similar.

Pero la canibalización de contenidos contradice lo que sabemos como un hecho sobre cómo Google trata contenidos similares en el mundo real. Google los agrupa y luego elige uno como canónico y transfiere todas las señales de clasificación a esa URL.

Lo que los SEO llaman “canibalización” es en realidad algún otro problema, como la falta de unicidad, el contenido escaso y todas las demás razones reales que hacen que Google no indexe una página web.

Señales de clasificación de transferencias de redireccionamiento 301

Lo siguiente que explicaron es que:

1. La redirección 301 (permanente) transferirá señales de clasificación de la URL anterior a la nueva URL.
2. Google no transferirá señales de clasificación cuando encuentre una redirección 302 (temporal).

Con una redirección 301, las señales de clasificación de las páginas antiguas se transferirán a la nueva URL, que luego será la canónica.

Gary explicó cómo funciona la redirección 301:

“Google toma todas las señales de clasificación de la página anterior y las pasa a la página nueva”.

Luego explicó por qué el 302 no transfiere señales de clasificación:

“Google asume que eventualmente regresarás, mantiene la URL anterior en los resultados de búsqueda y básicamente ignora la nueva URL”.

Entonces, si utiliza una redirección 302, Google “básicamente” ignorará la nueva URL.

Google explica cuándo son más apropiados los redireccionamientos 307 y 308

Luego explicaron que las redirecciones 307 y 308 tienen el mismo tipo de propósitos generales temporales y permanentes que las redirecciones 302 y 301. La diferencia está en cómo los navegadores manejan los datos de “publicaciones” enviados. La publicación es una referencia a los datos que se envían desde un navegador web a un servidor mediante el método HTTP POST, como cuando alguien completa un formulario de contacto y presiona el botón “enviar”.

Illyes explicó:

• “Un 308 es la versión más moderna de un 301 permanente.
• Un 307 es la versión moderna de un 302 temporal.

La única diferencia importante es cómo manejan los datos de las publicaciones.

…Imagínese que nuestro pollo está en su sitio web el Black Friday y acaba de completar un formulario de pago masivo con su tarjeta de crédito y detalles de envío. Presiona enviar, pero oh no, el servidor de pago principal del sitio está completamente sobrecargado, por lo que activa una rápida redirección de conmutación por error al servidor de respaldo”.

Si un sitio utiliza una redirección 302, los datos se pierden. Pero si el sitio utiliza una redirección 307, los datos se guardan en el navegador.

Illyes continuó su explicación:

“Pero si utiliza una redirección 307, le indica al navegador: mantenga los datos intactos, mantenga la conexión como una solicitud posterior y envíe exactamente los mismos datos al procesador de pagos de respaldo.

El usuario tal vez solo vea una breve rueda de carga, pero la transacción se realiza…”

Google recomienda redirecciones del lado del servidor en lugar de JavaScript y metaactualizaciones

Por último, Google recomienda utilizar redirecciones del lado del servidor como 301 y 302 en lugar de las antiguas “metaactualización” o redirecciones de JavaScript.

Illyes explicó el motivo:

“Una redirección HTTP del lado del servidor es una instrucción limpia e instantánea. JavaScript y las metaactualizaciones obligan al navegador a descargar la página, analizar el código, esperar a que se ejecute el script y luego iniciar al usuario en otro lugar”.

Comidas para llevar

La conclusión general es que las redirecciones no son sólo una forma de reenviar visitantes a otra URL. También comunican si un movimiento es permanente o temporal, influyen en las decisiones de canonicalización de Google y pueden afectar la funcionalidad del sitio web.

Google explicó la agrupación y la canonicalización de URL, explicando que tanto los redireccionamientos 301 como los 302 funcionan para la agrupación, pero un 301 permanente es la opción recomendada para identificar la URL canónica.

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