Etiquetas de anuncios de Google en GTM del lado del servidor para obtener direcciones IP completas
Google Tag Manager del lado del servidor permitirá que las etiquetas de los productos publicitarios de Google acepten direcciones IP completas a partir del 11 de enero de 2027, según un aviso de Google para los anunciantes.
El cambio cubre las etiquetas que envían datos a Google Ads, Display & Video 360, Search Ads 360 y Campaign Manager 360 desde un contenedor de servidor. Las etiquetas de Google Analytics seguirán redactando direcciones IP, dice el aviso.
El especialista en Google Ads, Adriaan Dekker, compartió el aviso en LinkedIn el 2 de noviembre. No tiene fecha de publicación y las notas de la versión de Tag Manager de Google no mencionan el cambio a partir del 3 de noviembre.
Los anunciantes con etiquetas publicitarias de Google en un contenedor de servidor tienen hasta el 11 de enero para decidir si esas etiquetas deben obtener direcciones IP total o parcialmente redactadas.
Qué cambia el aviso
El aviso, titulado “Actualizaciones al procesamiento de señales de red en el etiquetado del lado del servidor”, explica que los contenedores de servidores “pasarán de la redacción de direcciones IP en todo el contenedor al procesamiento a nivel de etiqueta individual”. Luego describe cuatro efectos:
Las etiquetas que envían datos a Google Ads, Display & Video 360, Search Ads 360 y Campaign Manager 360 ahora aceptarán la dirección IP completa.
Las etiquetas de Google Analytics seguirán aplicando la redacción de IP.
Las etiquetas de terceros mantendrán un control independiente sobre las señales que acepten.
Las transformaciones pueden redactar estas señales antes de que cualquier etiqueta acceda a los datos.
El aviso se refiere únicamente a los contenedores de servidores. No dice nada sobre la etiqueta de Google o los contenedores web que se ejecutan en el navegador.
Las notas de la versión de Google muestran que Tag Manager del lado del servidor podría redactar o anonimizar las IP a través de etiquetas del servidor de Analytics a partir de marzo de 2021. Las transformaciones, que editan o excluyen datos de eventos antes de que las etiquetas los lean, siguieron en junio de 2023.
El aviso no explica cómo se configura actualmente la redacción en todo el contenedor. La página de configuración del lado del servidor de Google para la etiqueta de conversión de Google Ads dice que la etiqueta envía “todos los datos de conversión disponibles a Google” a menos que las transformaciones la cambien y, a partir del 3 de noviembre, no menciona las direcciones IP.
Cómo mantener las direcciones IP redactadas
El aviso dirige a los usuarios a “nuestro artículo del Centro de ayuda para obtener instrucciones detalladas para darse de baja” y no revela a dónde apunta el enlace según la captura de pantalla proporcionada. Una página del Centro de ayuda de Tag Manager, redacción de direcciones IP para etiquetado del lado del servidor, muestra un ejemplo de cómo utilizar las transformaciones.
La página describe los pasos principales para configurar esta funcionalidad mediante transformaciones:
- Cree una nueva variable de plantilla personalizada que llame a la función getAnonymizedIpAddress de Google.
- Cree una nueva transformación de evento Augment que sobrescriba el campo ip_override con la dirección IP anónima del paso uno.
Esto afectará las etiquetas que elija (como Google Ads o Floodlight). Después de completar estos pasos, la página también indica que se deben verificar los resultados en Vista previa antes de implementar los cambios en producción. Además, la página explica que las etiquetas del servidor de Analytics “ya aplican la redacción parcial de IP de forma predeterminada”.
La referencia de la API de Google dice que la función pone a cero el último octeto de una dirección IPv4 y los últimos 80 bits de una dirección IPv6. La página de Ayuda llama al resultado una “IP parcialmente redactada”.
Google agregó la función a su referencia API después del 12 de octubre. La captura de la página realizada por Internet Archive el 12 de octubre no la incluye. La página en vivo lo hace y muestra una fecha de actualización del 30 de octubre.
Es posible que algunas etiquetas de terceros necesiten una transformación propia. La página de Ayuda señala que estas etiquetas pueden leer direcciones IP desde encabezados personalizados o parámetros de eventos en lugar de ip_override, por lo que deberá configurar la Transformación para que apunte al campo que utiliza cada etiqueta.
Requisitos de consentimiento
Según el aviso, los anunciantes que utilizan los productos publicitarios de Google “deben asegurarse de que existan los avisos adecuados para el usuario final y los consentimientos legalmente requeridos antes de que comience la recopilación de datos”. Además, todos los anunciantes que utilizan los productos publicitarios de Google en el EEE “deben cumplir estrictamente” la Política de consentimiento del usuario de la UE de Google, y la política se extiende a aquellos clientes cuyos usuarios finales residen en el Reino Unido y/o Suiza. Todos los clientes en otras áreas donde se aplican regulaciones de privacidad deben seguir esos requisitos regionales y términos de la plataforma.
Google dice que la actualización “integra tecnologías de mejora de la privacidad (PET)”, filtra el spam y el tráfico no válido y mejorará el rendimiento de la campaña.
El anuncio no proporciona información sobre cómo los cambios interactuarán con el modo de consentimiento, así como las solicitudes sin consentimiento que se indicaron en las Notas de la versión (se dice que las etiquetas Floodlight en los contenedores del servidor comenzaron a enviarse en julio de 2025) ni hubo ninguna mención de dónde o durante cuánto tiempo se almacenarían las direcciones IP completas.
El cambio anunciado en el lado del servidor es distinto de las actualizaciones de control de datos de Analytics planificadas por Google; estos cifrarán las direcciones IP recopiladas por la etiqueta de Google y el SDK y las pasarán a cuentas de Google Ads vinculadas, en fechas que Google planea compartir a finales de este año.
Por qué esto importa
Puede utilizar el etiquetado del lado del servidor para decidir cuánta información va con cada etiqueta cuando sale de sus servidores, y el aviso de Google determina si sus etiquetas publicitarias aceptarán direcciones IP completas en esta configuración.
Antes del 11 de enero, revise todas las etiquetas de Google Ads, Floodlight y de terceros dentro de los contenedores de su servidor e identifique qué campo de IP lee cada etiqueta. El método descrito por Google en la sección de ayuda sobre cómo crear una transformación mediante pruebas de vista previa es actualmente la solución documentada para mantener la IP de una etiqueta publicitaria parcialmente enmascarada. Su proceso de consentimiento debe incluir cualquier dato de IP utilizado por estas etiquetas.
Mirando hacia el futuro
El procesamiento de IP a nivel de etiqueta para los contenedores del servidor de Google está programado para comenzar el 11 de enero de 2027. No hay referencias a direcciones IP en ninguna de las páginas del lado del servidor de Google en Transformaciones o en el modo de consentimiento a partir del 3 de noviembre.
Las notas de la versión de Tag Manager pueden proporcionar un anuncio oficial cuando el manejo de IP a nivel de etiqueta para contenedores de servidor esté disponible y las páginas de desarrollador pueden tener información detallada. La página de ayuda para la redacción debe revisarse antes de crear su transformación porque así es como se hace ahora.
Imagen de portada: Stockinq/Shutterstock
