La actualización de privacidad de Google permite que las aplicaciones conectadas den forma a los anuncios en modo IA

Google actualizó su política de privacidad para permitir que el contenido de Gmail, Google Photos y Google Drive desempeñe un papel en los anuncios personalizados cuando los usuarios conectan esas aplicaciones a otros servicios de Google, según gHacks.

La política revisada entró en vigor el 16 de octubre y se aplica principalmente a los buscadores que optan por la Inteligencia personal en Gemini y el Modo AI en la Búsqueda.

Además de la actualización de la política, Google comenzó a probar anuncios en modo AI para usuarios que tienen activada la inteligencia personal.

Esto es lo que está cambiando, cómo funcionan las señales de aplicaciones conectadas en el modo AI y qué puede verificar realmente dentro de sus cuentas de Google Ads.

Qué cambió en la política de privacidad de Google

Durante años, la política de privacidad de Google ha establecido que no muestran anuncios personalizados basados ​​en el contenido de Drive, Gmail o Fotos. Google escaneó cuentas gratuitas de Gmail para orientar anuncios hasta 2017 antes de poner fin a la práctica.

La política actualizada mantiene esa declaración pero agrega una excepción:

…a menos que elijas poner los datos de estos servicios a disposición de otros servicios de Google que admitan anuncios personalizados.

Un nuevo pasaje explica que los usuarios pueden dar acceso a las aplicaciones Search o Gemini a información de otras aplicaciones de Google. La forma en que se puede utilizar esa información depende de la configuración y políticas del servicio que accede a ella.

Google dice específicamente que la Búsqueda puede usar parte de esa información para personalizar el contenido, incluidos los anuncios. Para los usuarios que conectan aplicaciones a la Búsqueda, la información compartida para obtener asistencia personalizada también puede influir en los anuncios que ven.

Cómo la inteligencia personal da forma a los anuncios en modo IA

Personal Intelligence es una función opcional que permite que Gemini y el modo AI en la búsqueda extraigan contexto de las aplicaciones conectadas. Google lanzó la función por primera vez en enero de 2026 como un experimento de Labs en inglés en los EE. UU. para suscriptores de Google AI Pro y AI Ultra que utilizan cuentas personales de Google, excluidas las cuentas empresariales, educativas y empresariales de Workspace.

Google lo introdujo en la Búsqueda en enero de 2026 como un experimento de Labs para suscriptores elegibles de Google AI Pro y Ultra de EE. UU. Los usuarios pueden conectar Gmail y Google Photos a través de sus cuentas personales de Google.

Cuando un buscador utiliza Inteligencia personal, el modo AI puede hacer referencia a una reserva de hotel o confirmación de vuelo en Gmail junto con fotografías de viajes en Google Photos para personalizar sus respuestas.

Robby Stein, vicepresidente de Producto para la Búsqueda de Google, describió cómo funciona esto para consultas minoristas en el anuncio de Google de enero:

La inteligencia personal también puede ser particularmente útil para comprar, porque el modo AI considera los tipos de artículos que compras y dónde los compras. Si necesita un abrigo nuevo para su próximo viaje, el modo AI podría tener en cuenta automáticamente las marcas que prefiera, así como la confirmación de su vuelo en Gmail para identificar el destino y el horario (Chicago en marzo). Recibirás sugerencias de abrigos versátiles y resistentes al viento que se adaptan al clima y a tu estilo preferido. Es como un comprador personal que ya conoce su itinerario y el ambiente que busca.

Cuando Google amplió la función en marzo, la compañía dijo que la experiencia de Inteligencia Personal permanecería libre de publicidad por ahora, aunque señaló que esperaba que los anuncios funcionaran de manera similar para los usuarios conectados más adelante. Ahora, Google está probando anuncios dentro de esa experiencia conectada.

Según la documentación de ayuda de búsqueda de Google citada por The Keyword, los anuncios no se relacionan directamente con el contenido sin procesar de un correo electrónico o una biblioteca de fotografías. En cambio, la página de ayuda indica que la Búsqueda puede hacer referencia a resúmenes, extractos e inferencias de fuentes conectadas para personalizar la experiencia, y que la misma información puede usarse para mostrar anuncios.

Google también describe varios límites en torno a cómo se manejan estos datos:

• Sin acceso de anunciante: Los anunciantes no tendrán acceso a la bandeja de entrada de Gmail conectada de un usuario ni a la biblioteca de Google Photos.
• Las categorías sensibles quedan excluidas: Google no muestra anuncios personalizados basados ​​en categorías sensibles, que enumera como raza, religión, orientación sexual y salud.
• Controles de exclusión voluntaria del usuario: Los buscadores pueden mantener Gmail y Fotos fuera de la personalización de anuncios desactivando los anuncios personalizados en Mi centro de anuncios o abriendo la configuración de personalización de búsqueda en su cuenta de Google, seleccionando Aplicaciones de contenido conectado y desconectando las aplicaciones.

Desactivar la personalización de anuncios en Mi centro de anuncios no necesariamente impide que las aplicaciones conectadas introduzcan datos en las funciones de IA, por lo que desconectar las aplicaciones es la única forma de que un usuario elimine Gmail y Fotos de Personal Intelligence por completo.

Además, la página de ayuda de Google señala que se pueden utilizar resúmenes, extractos e inferencias de aplicaciones conectadas para entrenar los modelos generativos de IA de Google, y revisores humanos revisan un subconjunto de datos procesados ​​por AI Mode y Ask Maps.

Por qué esto es importante para los anunciantes

Si está buscando una nueva palanca de orientación o segmento de audiencia dentro de Google Ads, no encontrará ninguno.

La Inteligencia Personal está enteramente del lado del buscador. Google no ha anunciado ningún nuevo control de anunciantes, opciones de orientación ni informes dedicados para la prueba de anuncios de Inteligencia Personal. Eso significa que las inferencias de las aplicaciones conectadas pueden influir en los anuncios que ve un usuario habilitado en el modo AI, pero no se puede orientar, segmentar ni pujar directamente por las estadísticas de Gmail o Fotos.

En cambio, la elegibilidad de la campaña sigue las reglas existentes para los anuncios en modo AI. Google nombró tres tipos de campañas elegibles para las pruebas de anuncios en modo AI: campañas Performance Max, Shopping y Search que utilizan concordancia amplia, incluida AI Max for Search.

Esa elegibilidad no confirma que una campaña haya publicado anuncios a usuarios de Personal Intelligence. Google tampoco ha anunciado requisitos de elegibilidad separados para esta prueba.

Para los anunciantes elegibles, las aplicaciones conectadas podrían proporcionar información sobre una necesidad de compra que alguien no haya incluido en su consulta. Sin embargo, los anunciantes tienen una visibilidad limitada sobre si esa información contribuye a la entrega o a los resultados.

Los informes disponibles tienen dos limitaciones:

• Sin informes de inteligencia personal dedicados: Google no ha anunciado un informe que muestre cuándo la información de la aplicación conectada influyó en una impresión.
• Los informes de AI Max no identifican (y probablemente no identificarán) estas señales: Los informes de términos de búsqueda, activos y páginas de destino muestran el rendimiento de AI Max, sin identificar si contribuyó información de Gmail o Fotos.

Lo que aún se desconoce

Google no ha dicho cuándo los anuncios en Modo AI para usuarios con Inteligencia Personal habilitada pasarán más allá de las pruebas, o si los anunciantes eventualmente obtendrán informes dedicados o controles de ubicación para el Modo AI.

Tampoco está claro si las señales de aplicaciones conectadas personalizan los anuncios solo dentro del modo AI o en otras propiedades de Google. Si bien la prueba se describe para el Modo AI, The Keyword observó que la página de ayuda de Google responde a la pregunta de personalización de anuncios para los “Servicios de búsqueda” en su conjunto, un grupo que la página define como Búsqueda de Google (incluido el Modo AI y Discover), Mapas, Compras, Vuelos, Hoteles, Traductor y Noticias.

Google también reemplazará sus controles de Actividad web y de aplicaciones y Personalización de búsqueda con dos nuevas configuraciones, Historial de servicios de búsqueda y Recomendaciones personalizadas, en los próximos meses. Continuaremos observando el lanzamiento y actualizando este artículo a medida que Google comparta detalles adicionales sobre la elegibilidad y los informes de los anuncios.

Imagen destacada: Primakov / Shutterstock