Reddit solo iniciará sesión: las marcas aún deben participar en la conversación
La convocatoria de resultados del tercer trimestre de Reddit recibió mucha atención en los últimos días, específicamente por un anuncio para comenzar a avanzar hacia una experiencia con más inicio de sesión. Entiendo la atención y preocupación que algunos especialistas en marketing han expresado, pero después de escuchar toda la conversación, así como la entrevista de ModWorld AMA, no me preocupa el futuro de Reddit o su influencia en las búsquedas y los LLM.
Hablaré más de eso en un segundo, pero otro punto realmente importante que vale la pena destacar es lo importante que se ha vuelto Reddit para el viaje del usuario en línea.
Reddit informó un promedio de 515,2 millones de usuarios únicos activos semanales en el tercer trimestre. No se trata de un recuento de personas que compran, pero proporciona un contexto sobre el tamaño de la plataforma donde se discuten estas decisiones.
En mi experiencia, Google suele ayudar a las personas a reducir sus opciones y Reddit les ayuda a validar la decisión. Una vez que alguien ha descubierto qué productos podrían resolver su problema, quiere saber qué sucedió cuando otra persona realmente los usó, qué salió mal y si la recomendación aún tiene sentido para su situación.
En la encuesta de Reddit de mayo de 2026, la mitad de los encuestados de EE. UU. dijeron que verifican las recomendaciones de IA en Reddit.*
Lo que dijo Reddit sobre requerir un inicio de sesión
En su carta a los accionistas y llamada de resultados del tercer trimestre, Reddit dijo que planea comenzar a probar una experiencia de inicio de sesión en mercados selectos fuera de los EE. UU. durante el cuarto trimestre. Steve Huffman fue claro en que Reddit hará este cambio, pero las pruebas ayudarán a determinar dónde y cuándo alguien debe iniciar sesión.
También dijo que Reddit quiere que los enlaces compartidos sigan funcionando y describió dejar algo de acceso disponible para las personas que vienen de la búsqueda, abren una publicación compartida o prueban Reddit por primera vez. Mi lectura es que alguien aún podría acceder a la conversación a la que vino, y el requisito de inicio de sesión aparece a medida que intenta avanzar en Reddit. Reddit aún necesita descubrir a dónde pertenece ese mensaje de inicio de sesión.
Se trata de un enfoque familiar para una plataforma social, y Huffman señaló a sus pares que ya han hecho esta transición. Reddit quiere que más personas utilicen una experiencia personalizada, mejores señales para la publicidad y más control sobre el acceso a sus datos. Puedo ver por qué Reddit querría esas cosas, incluso si alguien que entra para leer una conversación prefiere saltarse la cuenta.
Seguiría observando lo que sucede en las pruebas porque pedirle a las personas que inicien sesión puede afectar si se quedan, regresan o se unen a la conversación. Mantener accesible una publicación vinculada tampoco garantiza que la clasificación de Google siga siendo la misma o que todos los LLM puedan seguir accediendo a Reddit de la misma manera. Pero no escuché ninguna razón para llegar directamente a la conclusión de que Reddit está cerrando el descubrimiento a través de la búsqueda y la inteligencia artificial.
Huffman también dijo que continúan las discusiones sobre licencias de datos, incluido el acceso para capacitación y uso dentro de los productos. No se anunció ningún nuevo acuerdo y dejó abierta la posibilidad de rechazarlo. Vale la pena seguir esas conversaciones junto con las pruebas de inicio de sesión, sin asumir que una nos dice cómo resultará la otra.
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Lo que nos dice la disminución del tráfico de búsqueda
Reddit ya recibía menos tráfico de búsqueda antes de estas pruebas de inicio de sesión. Huffman dijo que la caída se aceleró durante el tercer trimestre y continuó hasta octubre. Señaló las descripciones generales de la IA y el modo IA de Google como factores importantes, con clasificaciones más bajas para el contenido traducido automáticamente como otra posible explicación.
El estudio de Pew sobre la navegación en EE. UU. en marzo de 2025 encontró que las personas hicieron clic en un resultado tradicional en el 8% de las visitas con un resumen de IA, en comparación con el 15% sin uno. Un enlace dentro del resumen recibió un clic en el 1% de las visitas con un resumen. Esa no es una medida del tráfico actual de Reddit, pero nos da algo de contexto para las preocupaciones sobre los clics.
Menos clics no significa que esos hilos de Reddit no se estén utilizando. Veo conversaciones de Reddit a las que se hace referencia en las descripciones generales de IA todo el tiempo, lo que ayuda a dar forma a las respuestas que obtiene la gente. Alguien puede aprender de esa conversación y utilizarla para tomar una decisión sin abrir el hilo.
Las personas aún pueden hacer clic desde una descripción general de IA, y esas visitas siguen siendo importantes. Desde el punto de vista del marketing de búsqueda, también veo valor en que los hilos de Reddit aparezcan en los resultados, se haga referencia a ellos en una respuesta y ayuden a dar forma a lo que las personas aprenden sobre una marca o producto.
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Las conversaciones de Reddit siguen siendo las conversaciones que importan
Estas son las conversaciones en las que las personas analizan si un producto funcionará para su situación, qué salió mal cuando otra persona lo usó y qué compensaciones están dispuestas a aceptar. Alguien explica sus circunstancias, otra persona cuestiona una recomendación y las respuestas sacan a relucir un detalle que cambia la decisión.
Si la gente sigue haciendo la misma pregunta sobre su producto, hay algo que no han podido resolver. Si siguen recomendando a un competidor para una situación particular, hay una razón que vale la pena entender. Estar presente le brinda la oportunidad de aprender de esas conversaciones y ayudar cuando su experiencia sea relevante, respetando al mismo tiempo el funcionamiento de esa comunidad.
Esas mismas conversaciones pueden ayudar a dar forma a lo que alguien aprende sobre su marca cuando la encuentra a través de una búsqueda o ve una referencia a ella en una respuesta de IA. Me gustaría entender lo que dice la gente, dónde se están estancando y qué podría explicar alguien de la empresa que les ayudaría a tomar una decisión.
Siempre me hace pensar en algo que mi cofundador de OGS Media, Bartosz Goralewicz, dijo una vez: “Reddit es el único sitio web que conozco que le dijo a los motores de búsqueda: ‘Páganos o retiraremos nuestro contenido'”.
Reddit es una plataforma en continua evolución y su lugar en línea sigue ajustándose y cambiando, pero esas conversaciones siguen siendo valiosas, tanto para las personas que toman decisiones como para las plataformas de búsqueda y de inteligencia artificial que las utilizan.
*Fuente de la encuesta: Reddit/Attest, mayo de 2026. La encuesta abarcó a adultos estadounidenses de entre 18 y 65 años que utilizan las redes sociales, programas de maestría en Derecho y comercio electrónico mensualmente, con una muestra completa de 13,956 encuestados en los EE. UU.
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Imagen de portada: Brent Csutoras/Search Engine Journal
