Los anuncios en las respuestas de IA de Google se concentran en prendas de vestir y electrónica

Adthena informó que se encontraron aproximadamente 175.100 ubicaciones de anuncios pagados en el panel de descripción general de IA de Google, así como en los paneles del modo AI dentro de los EE. UU. durante el período de junio a septiembre. Esto incluyó cinco categorías de compras navideñas; sin embargo, la mayoría de estas ubicaciones pagas pertenecían a prendas de vestir y electrónica de consumo.

El Informe de búsqueda pagada de Holiday AI también cuenta 204,489 ubicaciones de anuncios ChatGPT en las mismas cinco categorías durante los mismos meses. Adthena vende seguimiento de anuncios para Google y ChatGPT, y el informe se cierra con una oferta para una prueba gratuita de su producto ChatGPT Ads.

Es posible que algunos anunciantes de ropa y electrónica de EE. UU. ya estén utilizando partes de sus campañas existentes para mostrar anuncios a los usuarios que ven las descripciones generales de IA y el modo AI. El informe identifica dónde aparecieron los anuncios, pero no rastrea en qué anuncios se hizo clic, cuánto se gastó ni qué conversiones se lograron en ninguna de las superficies.

Anuncios dentro de las respuestas de IA de Google

La cantidad total de anuncios en AI Answers de Google (en EE. UU.) en este informe se basa en un total combinado de AI Overviews y AI Mode. En ese recuento, la indumentaria tiene aproximadamente 111.000 ubicaciones; la electrónica de consumo tiene alrededor de 55.000; los viajes tienen aproximadamente 6.500; la belleza tiene alrededor de 2.100; y juguetes y juegos tienen alrededor de 685.

No existen compras de anuncios independientes para estos tipos de ubicación. Según la página de ayuda de Google sobre anuncios en experiencias impulsadas por IA, todas las campañas de búsqueda, compras y máximo rendimiento que existen son automáticamente elegibles para aparecer en AI-Answers. Aunque los anunciantes no pueden orientar sus anuncios específicamente solo a las descripciones generales de IA o al modo AI, ni optar por no participar en esas ubicaciones aparte de la Búsqueda, aún pueden utilizar la orientación por palabras clave negativas y/o exclusiones de marca.

El informe también revisó cuántas veces aparecieron resúmenes de IA en los resultados de Google tanto en agosto de 2025 como en agosto de 2026. Al pasar de 304 millones a 575 millones, las apariciones en EE. UU. experimentaron un aumento del 89 % durante ese período. El Reino Unido y la UE experimentaron un aumento del 160 %, mientras que Australia experimentó un aumento del 536 %. El informe no describe las consultas detrás de esos recuentos ni dice si el conjunto se mantuvo igual durante ambos años.

Anuncios ChatGPT en cinco categorías de vacaciones

El informe cuenta 204,489 ubicaciones de anuncios ChatGPT en cinco categorías: indumentaria, electrónica de consumo, viajes, juguetes y juegos y belleza, de junio a septiembre de 2026.

El comunicado de prensa de Adthena lo enmarca de manera más amplia, afirmando que se han colocado más de 200.000 anuncios desde que OpenAI comenzó a permitir que otros compraran espacio publicitario en el chatbot.

En el recuento del informe, la ropa representó el mayor número de colocaciones de publicidad con 90.517. Le siguieron Electrónica de Consumo con 56.569; luego Viaja con 48.134; seguido de Juguetes y Juegos con 4.694 y por último Belleza con 4.575.

Además, la compañía informó que había 1.082 anunciantes diferentes en esas cinco categorías utilizando el servicio en junio, 3.741 anunciantes en julio y 6.333 anunciantes en agosto. La empresa proyectó el número de anunciantes en septiembre.

Según el informe, los anunciantes en sus datos en Juguetes y Juegos aumentaron más durante ese período de junio a agosto, multiplicándose por 13, desde lo que la compañía llama una base relativamente baja.

El informe afirma que el número total de ubicaciones de anunciantes incluidas en su investigación cubrió todos los mercados, pero no identifica qué mercados ni indica si continuaron monitoreando los mismos mercados/consultas durante todo el período de cuatro meses. Además, OpenAI amplió su presencia durante ese tiempo.

El 18 de agosto, OpenAI anunció que ChatGPT Ads estaría disponible en 31 países europeos. La empresa comenzó a ofrecer este servicio una semana después. Además, el 23 de septiembre, OpenAI comenzó a implementar anuncios ChatGPT en siete mercados asiáticos adicionales.

En perspectiva, el 21 de octubre OpenAI declaró que más de 100.000 anunciantes han ejecutado campañas en ChatGPT Ads desde que la capacidad publicitaria se abrió a terceros poco más de ocho meses antes. Esta cifra representa todas las categorías y el período completo de tiempo que los anuncios ChatGPT han estado abiertos a anunciantes externos, por lo que no es directamente comparable con los recuentos mensuales del informe.

¿Qué ChatGPT genera anuncios publicados?

Además de eso, el informe agrupa los anuncios ChatGPT según la naturaleza de la búsqueda en la que se ejecutó el anuncio. Describe las consultas de investigación y descubrimiento como “personas que comparan o preguntan qué es mejor en lugar de nombrar un producto”.

En belleza, el 83% de los anuncios se publicaron en función de esas consultas, mientras que los viajes y los juguetes y juegos representaron el 69% y el 67% respectivamente. Las prendas de vestir y la electrónica de consumo representaron menos de la mitad, con un 48% y un 42% respectivamente.

De nuevo, la nota de prensa hace referencia únicamente a los datos relacionados con la belleza, los viajes y los juguetes. El informe no proporciona información sobre cómo se clasificaron las preguntas.

Por qué esto importa

Dado que Google incluye búsquedas que muestran anuncios en las descripciones generales de AI y en el modo AI en conjunto en sus informes estándar para toda la Búsqueda, se entremezclan en todo el informe de términos de búsqueda.

En ChatGPT, los mensajes de comparación y lo mejor incluyeron la mayoría de los anuncios observados en belleza, viajes y juguetes, y menos del 50 % de los vistos en indumentaria y electrónica.

Mirando hacia el futuro

Después de que se cerró el período de tiempo del informe, los anuncios de Google dentro de sus respuestas de IA continuaron evolucionando. Google anunció que lanzaría anuncios de múltiples turnos en los Estados Unidos el 28 de octubre. Estos permiten que los anuncios de los anunciantes aparezcan en búsquedas (consultas) posteriores en modo AI. Además, Google declaró que los anuncios en modo AI se están extendiendo a diez países adicionales, incluidos Canadá y Australia. Afirmaron además que Brasil, México y el Reino Unido estaban previstos para el cuarto trimestre de 2026.

El anuncio de OpenAI del 21 de octubre amplió los anuncios ChatGPT a 89 países. Los datos más recientes de Adthena son de septiembre, por lo que no incluyen estos nuevos desarrollos ni las semanas cercanas al Black Friday.

Imagen de portada: Spiximcreation/Shutterstock. Fuente: Google.